基于产业集群的中国_白酒金三角_建设探讨.pdfVIP

·商业经济· 基于产业集群的中国“ 白酒金三角” 建设探讨 ● 黄元斌，樊玉然 （广东技术师范学院 市场营销系，广东 广州 510665 ） ［关键词］产业集群；白酒金三角；区域品牌； 建设 ［摘 要］当前，中国白酒产业的发展，应主要依靠走向国际市场。 国际知名的白酒 品牌建设是提高中国白酒的国际市场竞争力的重要手段之一。 本文探讨了通过产业集 群建设中国“ 白酒金三角” 国际知名品牌的必要性和可能性，分别从产业集群内产业链 纵向及横向的产业组织优化、体制机制创新等几方面探讨了建设该产业集群的具体途 径以及区域品牌的建设等问题。 ［文献标识码］ ［文章编号］ （ ） A 1009-0061 2011 03-0028-03 一、引言 手打造世界知名的白酒区域品牌，在国际市场上形 我国白酒历史悠久 闻名中外被列为世界四大 成突破口。 , , 蒸馏酒之一。 白酒行业是中国的传统行业，论及中国 中国“ 白酒金三角”指以四川省泸州市、宜宾市 白酒的规模无论从企业数量 还是产品产量上都是 和贵州省遵义市为核心的川南黔北地区。 受中国高 , , 最大的。 但当前白酒行业国内市场消费量萎缩。 国际 端白酒酿造环境及气候条件的限制，中国的名优白 市场方面， 中国白酒在国际主流销售市场几乎不见 酒产区集中在长江中上游经济带， 并形成了以泸 踪迹，分析结果表明，与世界主要蒸馏酒相比，中国白 州、遵义、宜宾为核心的中国白酒黄金经济圈。 该区 ［ ］ 酒的国际市场竞争力实现指标处于较低的水平。 1 因 域仅茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒 家最大的白酒 4 此中国白酒的发展，主要要靠走向国际市场，这不仅 生产企业的销售收入就占全国白酒行业一半的市 有赖于我国白酒制造技术和工艺的创新， 而且要注 场份额，已经拥有了茅台、五粮液、泸州老窖、剑南 重中国的白酒品牌建设。 春、郎酒等一批名酒品牌，拥有收藏丰富的酒文化 二、中国“ 白酒金三角”建设的必要性和可能性 博览馆、数百年历史的烤酒窖和藏酒洞、世界级的 中国“ 白酒金三角”是一个区域品牌，区域品牌 白酒酿酒大师和评酒专家，完全具备打造中国“ 白 特指某个行政或地理区域内某一优势产业的产业集 酒金三角”的条件。 群， 经过长期努力而形成或创建的为该产业内企业 三、中国“ 白酒金三角”产业集群建设 所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响 产业集群是区域品牌建设的基础和前提，能够 力的知名品牌，是区域产业集群的代表。它建立在产 成为区域品牌和企业品牌成长的重要载体，而区域 业集群的基础之上 但与产业集群不同 是集群发展 品牌和企业品牌的提升又将进一步推动产业集群 , , 的高级状态， 是增强产业集群所在地区竞争优势的