新零售,.PDFVIP

新零售， 中国电商的新战场 掌握电子商务大趋势，在新零售时代开局制胜 目录 新零售崛起 重新定义消费场景… ……………………………………04 ………………………………………………………06 中国的人口变动趋势 渠道革新：线下线上消费者心态大不同…………………………09 抢占渠道先机………………………………………………………………… 13 提升营销成效 引流有道… ……………………………………………… 16 …………………………………… 19 掌握节庆与农村市场的庞大商机 重新思考实体店的定位……………………………………………………21 ………………………………………………………22 “新零售”开辟新战场 2 3 新零售崛起 重新定义消费场景 “新零售”业态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业，现代消费者的购买行为也正 在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点，未来十年，可谓消费者的黄 金时代，新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。 市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商 机，纷纷一改以往的商业模式。 面对当今世界的剧烈变化，企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者 呢？该怎么针对中国市场，设计出一个完善又平衡的多渠道策略？全球领先的绩效管 理公司尼尔森，利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究，汇整成此篇报告以 解答上述问题。 提供高品质产品是制胜市场关键 在很多企业眼中，中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中 国的销售以推动企业的成长，但这显然不是一件易事：中国的消费者市场正在急剧变 化，都为想要赢在中国的企业带来挑战。 在过去三十年间，飞速增长的可支配收入以及科技的发展以及各种层出不穷的创新， 塑造出新的购物习惯。普遍来说，中国消费者比过去拥有更多的可支配现金，购买力 大大提升。过去认为太过昂贵的产品与服务也变得触手可及，消费者越来越重视生活 方式与品质。值得注意的是，“高端产品(premium…products)”越发受到中国消费者 青睐。根据尼尔森的定义，产品价格要是超过该品类商品平均价格…20%…即可视为“高 端产品”。而此类产品在中国于2012与2014年间成长了23%…——销量增长幅度已经胜 过一般大宗产品。 尼尔森大中华区总裁严旋表示：“尽管世界经济成长步伐缓慢，中国的消费意愿并不 低迷，反而是很多追求品质的消费者正在带动整个市场对高端产品的需求。得益于人 口红利和不断增长的消费