农夫山泉与TCL：奥运年异业联合.docVIP

农夫山泉与TCL：奥运年异业联合 　　7月份一开始，“农夫山泉TCL和您共圆中国金牌梦”的活动在全国各地展开。 　　在农夫山泉饮料与TCL白家电各自的终端售点，充满了两家企业合作的氛围。家电卖场现场，TCL产品体验区，农夫山泉样品堆头气势宏大，显得格外引人注目。TCL冰箱内，陈列的满是农夫山泉系列产品，还标示出战略合作伙伴TCL荣誉推荐字样。在一些重要卖场，消费者还可以免费品尝到TCL电冰箱冷藏的农夫果园，现场氛围颇为热闹。农夫山泉这边，无论海报还是横幅，都在告知和TCL家电的亲密合作。为让消费者得到额外的利益，TCL特地推出一批特惠机型，活动期间凭农夫山泉的产品标签可优先购买。重点城市的重点商场，7月份以来TCL家电与农夫山泉联合举办的户外路演一浪高过一浪，参和人数直线递增。 　　这是农夫山泉与TCL展开的异业联合。据悉，今年的合作只是双方摸索前行的探路石，如果双方合作顺利，农夫山泉与TCL将会把这种异业联合的形式深入下去。 　　从国内市场看，异业联合还是新兴事物，也值得我们去探讨研究。不同行业的品牌为何能够走到一起？跨行业联合采用什么形式为佳？异业之间需要搭建怎样的资源共享平台？通过对农夫山泉与TCL合作的个案分析，我们或许可以从中寻找一些答案。 　　奥运概念：异业联合切入点 　　异业联合不是拉郎配，异业联合要有合作的理由。 　　在双方互惠互利的基础上找到合适的切入