2015年教育及培训行业搜索服务分析报告.docxVIP

2015年教育及培训行业搜索服务分析报告目录2015年教育及培训行业搜索服务1分析报告11.行业宏观分析31.1.市场整体表现31.2.行业发展环境41.3.销售渠道分析51.4.产品及技术发展61.5.竞争格局分析71.6.行业发展趋势82.行业搜索趋势92.1.行业整体搜索数据92.2.行业细分市场分析122.2.1.高教自考分析122.2.2.职业教育行业分析162.2.3.家教和拓展行业分析192.2.4.语言培训行业分析232.2.5.休闲培训行业分析262.2.6.IT培训行业分析303.教育培训行业互联网营销渠道分析353.1.行业营销特点分析353.2.行业营销渠道选择及有效性分析383.3.行业在线营销趋势分析414.用户人群背景分析46行业宏观分析市场整体表现近些年来，随着知识经济的快速发展，教育市场呈现良好的增长态势。由于受新的职业生活挑战与岗位竞争的压力的影响，越来越多的人开始通过参加各种培训来提升自己。近几年来，中国教育市场迎来了培训行业投资高峰期。培训市场的办学主体也由最初的学校和行业企业办班，开始逐步扩大到社会力量、培训公司或个人办学等。同时，随着外资企业不断进入中国市场，以及留学人数的不断攀升，众多外资培训机构也陆续进入中国，与国内大大小小的培训机构展开竞争。2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600 亿元，而当年在线教育市场规模在700 亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000-4000亿元。2014年中国在线教育市场规模预计将达到1026亿元，较2013年同比增长23.6%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。根据教育部《2012年全国教育事业发展统计公报》的数据显示，2012年，全国有职业技术培训机构12.38万所，此外，还有民办培训机构20155所。根据北京民科院的行业统计数据显示，截至2013年5月31日，中国的教育培训机构的总量为14.11万家，这其中包括职业技能培训机构和各种非学历的短期培训机构，如中小学课外辅导机构等。从2009-2013年培训机构数量的变化来看，近五年来，我国教育培训行业机构总量逐年平稳下降。分析原因可能有：一是随着整个行业的成熟，一些质量较差的机构在市场竞争中被淘汰；二是消费者趋于理性，教育培训行业的暴利时期已经结束，投资者对进入这一行业也持谨慎态度；三是受整体经济形势的影响，教育培训行业的增速也在放缓。此外，国家政策对教育培训行业的影响也不容忽视，如2012年各地“限奥令”的出台，也让不少中小学培训机构遭受了冲击。行业发展环境首先看下教育市场的整体状况、市场规模和消费状况。中国的财政支出在2012年的时候首先实现了国家GDP的4%的一个宏伟目标，在2013年的时候这一数据又实现了突破，达到了4.33%。教育固定资产的投入情况，应该是呈逐年的增长趋势，但是我们也应当看到教育固定资产的投入情况在消费总固定资产的投入中比重很小，而且是呈逐年下降的趋势。下面是中国教育的家庭消费情况，应该在2013年年底我国城市居民文教娱乐服务支出平均费用是在6653元，而农村居民的文教娱乐服务支出达到了1894元。这是中国的人口规模及结构图，调查显示14周岁以上的青年，在教育消费的支出将会加大，目前我国已经逐步迈入了老龄化的社会。但是在15周岁到64周岁这个区间的人口在总人口中的比重是相对稳定且有小幅度的增长，由此而言可以看出我国教育的消费指出还是会呈增长的发展态势。我国当年国内的教育发展状况，可以看出我国的本科生和研究生的规模是在逐年增高，而中等职业教育在2009年的时候出现了拐点，呈下降的趋势，中国老百姓对学历教育的执著可以刺激中国教育培训市场的进一步繁荣。这是我国当前的留学状况，2013年底我国留学生数量已经达到了305万的规模，而目前我国也是世界上最大的留学生输出国。其次是培训市场的规模情况，市场规模情况我们可以看出到2013年5月份的时候我们做过一个统计，全国培训机构有14.11万家，相比前几年规模有略微的降低，这表明了当前我国培训市场的暴利时代已经结束了，现在竞争语法激烈，企业的品牌影响力将逐步凸显。我国培训机构的分布情况，可以看出北京、辽宁、山东、江苏、浙江、河南还有广东这几个省份的培训比例比较大，这些地区的培训机构已经超过了7000家以上。开客量情况，原来的培训机构课程开设是超过了6万家，IT类是超过了3万。我国中国教育培训市场的整体规模情况，我们做了保守的估计，未来几年内我国的培训市场规模将达到1万亿，截止到2013年年底，我国的居民储蓄总额是达到了45万亿，而中国的居民文教娱乐服务支出达到了6万亿，而其中中国的家庭教育消费支出达到了