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进口酒反倾销-认真你就输了
进口酒反倾销:认真你就输了有网友开玩笑地表示,一些国产葡萄酒巨头到今天依然还要从一些南美国家进口葡萄原汁:“不知道启动反倾销调查会不会影响整个国产葡萄酒的质量?”
近日,在中国酿酒工业协会举办的中国酒业营销模式创新论坛上,协会副理事长兼秘书长王琦表示,商务部即将立案,对进口葡萄酒启动反倾销调查,并将进口葡萄酒的质量管理纳入中国认证体系中。这意味着,一直市场表现强势,给国产品牌带来强烈冲击的进口葡萄酒,将面临前所未有的审视与考验。
此消息一出,在社会层面引起的波澜并不算大,但在业内却引起了一片质疑声,网上更是一片吐槽声。
意义大不大?
上海星空名座酒业贸易有限公司中国地区首席代表夏仲邦认为,反倾销是现代国与国之间的一种经济制衡手段:“只有针对某个国家或地区才有价值,针对某种商品意义不大。”
北京东方星策划顾问机构总经理杨卫东表示,现在对进口酒启动反倾销调查是一件很值得琢磨的事情:“国产酒三巨头,个个代理进口葡萄酒的销售,光王朝一家在这方面销售额就超过3个亿,张裕今年表示未来进口酒的份额要占到销售额的三成,启动反倾销调查,看似会受益的国产酒大佬都不一定会支持。”更有网友开玩笑地表示,一些国产葡萄酒巨头到今天依然还要从一些南美国家进口葡萄原汁:“不知道启动反倾销调查会不会影响整个国产葡萄酒的质量?”
进口酒这几年的强势无需赘述,但进口酒鱼龙混杂的情况同样需要警惕,将进口酒纳入到中国的认证体系之中出发点不错,但由于进口葡萄酒种类繁多,各个国家的分级制度不同,如何实施难度不小。至于是否有必要启动反倾销调查,专家表示:“还需要看看进口葡萄酒有没有触到反倾销的红线。”
反倾销调查待取证
早在2008年,西北农林科技大学葡萄酒学院常务副院长沈忠勋就提到,我国要建立相应的反倾销预警机制,以面对国际葡萄酒大鳄,确保国产葡萄酒能够健康发展。
是否对进口葡萄酒进行反倾销调查,主要看其是否触碰到反倾销底线。根据WTO相关规定,只有达到三个必要条件,才能定性为倾销:1、进口产品以低于正常价值或公平价值的价格销售;2、这种低价销售的行为给进口国产业造成损害,包括实质性损害、实质性威胁和实质性阻碍;3、前述损害是由低价销售造成的,二者之间存在因果关系。因此,确定进口葡萄酒是否存在反倾销,主要考察葡萄酒生产国是否对本国出口酒商进行费用补贴或支持。如果存在这种情况,就是违反WTO自由贸易的协议规定,就可以启动反倾销调查。
去年3月份,全国政协委员、青岛市政协主席孙德汉指出,国外政府通过葡萄种植补贴和葡萄酒产品出口退税等方式,降低本国葡萄酒生产成本,并极力拓展在华市场份额等行为,已在事实上构成了倾销,我国应建立起由各方通力合作而成的反倾销机制,保护国产葡萄酒产业的健康、快速发展。
对比国内外产业现状可知,葡萄酒行业在国内属于工业,需要大量纳税,而在欧盟则是农业,能够享受诸多优惠与补贴。这种补贴在不同时期有所不同,当葡萄酒大量积压,对果农和国家的收入造成较大影响的时候,欧盟就会以补贴的方式,来为当地葡萄酒的出口助力。这些年来,由于备受美国、澳大利亚、南非等“新世界”葡萄酒的冲击,欧盟对葡萄酒产业的补贴已经成为一种必须的手段。据一些资料披露,欧盟出口到中国的葡萄酒,到岸价甚至可以低至1欧元,而在国内,由于成本控制、技术、监管等方面存在差异,相同的价格是难以做出同等的葡萄酒来。因而,部分远道而来的进口葡萄酒,面对国内土生土长的葡萄酒,其价格优势极为明显。由此可知,认为进口葡萄酒涉嫌倾销是有一定的道理和依据的。
国产品牌重在突破
对于反倾销调查的预期,专业人士认为,这将对进口葡萄酒的价格、质量给予限定,把包括“新世界”过来的一些低端进口葡萄酒拒之门外,一定程度上可减缓国产葡萄酒的市场压力,但难以影响进口葡萄酒的基本盘。另外,反倾销调查是个漫长的过程,其中牵涉到我国与某些葡萄酒进口国的整体经贸合作,反倾销如何落实尚存在诸多不确定性。
可以肯定,反倾销短期内对葡萄酒市场的影响着实有限,国产葡萄酒在很长的一段时间内,依旧要承受富有攻击性的进口葡萄酒的挑战。
不管反倾销是否真正实施,成效如何,对国产葡萄酒而言,自身发展才是硬道理。反倾销这种事,用网友的话说就是:认真你就输了――要真正抗衡进口葡萄酒,根本途径还在于修炼内功。
目前,国产葡萄酒与进口葡萄酒的差距,不单是质量上,还有文化层面。国产葡萄酒首先要提升自身品质,改变口感风格不明显的问题,使之更符合国内消费者需求;其次是加强自身品牌文化建设,避免盲目效仿,用特有的葡萄酒文化吸引消费者;第三是改变粗放的销售方式,从品质、文化、推广三方面拉近与进口名酒的差距。要做到这些,国产葡萄酒必须优化酿酒过程控制,使种植、酿造和进入市场以后的保存、
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