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有线电视技术 现代传媒经营与管理 中小城市数字电视运营的研究 蔡汉林 广东普宁市广播电视台 摘要：本文阐述了中小城市数字电视运营的现状．介绍了数字电视运营的困境。提出了运营技术策略。思考了未来 中小城市数字电视的发展前景，以期对中小城市数宇电视的发展有所裨益。 关键词：中小城市数字电视运营困境出路现状 1 引 言 产业运营都是一场巨大的变革。 今天，伴着信息时代和知识时代的来临，中小城 3 中小城市发展数字电视的困境 市信息技术、数字技术得到了前所未有的发展，数字 电视扩展范围早已超越了发达地区，并深深地发展到 笔者认为，当前中小城市数字电视的运营过程 中小城市中去。从模拟电视到数字电视的第二次革命 中，也存在着如下一些困境。 现在已在我国中小型城市中开始上演。 3．1 技术困境 在中小城市里，数字电视推广较慢，关键是技术 2我国中小城市数字电视运营现状 难题。首先是机顶盒更新换代困难，这个难题源于当 前老百姓对花钱买机顶盒和付费看节目有着消极、反 现在，我国不少的中小城市还把模拟电视信号作 对或者排斥的态度。再者，不少地方的有线电视网络 为主要业务。依照国家广电总局整体规划，当前不少 想保护自身利益，从而对数字电视的接收施加特殊加 中小城市以科技创新为先导，把信息化作为目标，把 密处理，造成了机顶盒生产标准的不一致性，无法进 电视数字化当作己任，全面推进着数字电视的发展。 行产业化生产，生产成本较高，老百姓不想买，厂家生 不少有条件的地市级以上的城市，已成功完成由模拟 产的动力不足。还有，银行卡智能付费系统的运作较 向数字电视整体转换，并实现了广播影视制作、播出、 短时间内不能解决，限制了数字电视的有效推广。 传输、接收等各个环节的数字化。按国家广电总局整 3．2 资金困境 体规划，2010年前后，我国将基本完成电视数字化改 数字电视的运营，本身需要大投资、大消耗，日常 造；2015年，我国将停止模拟电视播出。所以，我国运作需要相当大的资金来进行维持。付费数字电视， 中小城市数字电视的未来发展空间广阔，而且数字电 表面上看来，盈利增加，但也极有可能丢掉更为巨大 视给中小城市消费电子产业带来了前所未有的机遇。 的广告市场。因为老百姓可以在数量很多的节目频道 中小城市电视数字化革命具有相当强大的优势，比如 里选择自己喜爱的节目，还不用考虑被强制灌输广 更高的频带利用率、更清晰逼真的画面和音质，数字 告。这样一来，必定会影响到数字电视的盈利。 电视与计算机网络的融合，更加轻松地实现加扰／解 3．3推广不力 扰。数字电视的各种技术优势，对中小城市整个电视 (1)关闭模拟电视的强制性 万方数据 现代传媒经营与管理 有线电视技术 我国数字电视进行“整体平移”的更换机制，令不 4．3合作共赢 少地方电视模拟信号基本被暂停。有的城市，市区切 仔细考察可以看出，数字电视是一个与其他产业 断了模拟信号，各乡镇也都切断了模拟信号后，只留 链紧密相连的产业，比如芯片制造、广告传播、IT等行 下了中央电视台一套等两三个电视频道，就算使用者 业。所以，随着数字电视的发展，中小