“身士不二”精神对发展我国自主品牌的启示.pdfVIP

“ 身土不二”精神对发展我国自主品牌的启示 口合肥 张 旭 周军锋 “身土不二”是韩国二十多年前为发 二、我国自主品牌发展的困境 度不完善、为追求短期利益而欺骗消费者， 展农业而提出的口号，现在它已经渗入到 我国品牌意识树立起步较晚，影响了 这些都是制约企业发展的严重障碍，影响 韩国的各个领域。作为一种精神理念，它 本土企业的发展。尤其是面对众多国外知 了自主品牌的发展。我国每年新增几十万 直接推动了韩国的经济发展。本文通过对 名品牌产品的大量涌入，我国自主品牌的 个品牌，但品牌生命周期平均不足2年。 “身土不二”这种精神理念的分析，研究了 发展面临严峻挑战。目前国内自主品牌存 2．政府的扶持不足。虽然我国政府对 我国目前自主品牌发展所面临的困境以 在以下四个主要问题：首先，很多本土企 本土品牌提供了一定的关注和扶持，但是 及导致的原因。笔者认为“身土不二”这种 业片面追求知名度，缺乏品牌理念，轻视 总体来说政府的扶持远远不够。以汽车采 精神理念对打造和发展我国的自主品牌 品牌的注册和经营。“在中国市场上，往往 购为例，“以三年前财政部公开公布的统 有着重要的借鉴意义。 出现这样一个局面，中国有世界级的产 计数据，当时中国政府采购轿车总规模为 一 、 倡导“身土不二”。打造韩国的自 品，但缺少世界级的品牌”。其次，国内本 154．7亿元，别克以18．2亿元的总成交额 主晶牌 土的许多老字号优秀企业品牌保护意识 名列当时国外品牌采购车的第二名，其采 韩国没有丰富的自然资源，没有先进 淡薄，国外品牌乘虚而入，通过收购，取代 购规模大约是红旗的8倍。这种情况至今 的科技基础，却能在短短的几十年中经历 了这些优秀的品牌，从而那些曾经的优秀 仍未扭转，包括奔驰、宝马、奥迪等在内的 翻天覆地的变化。这种变化在让全球震惊 品牌逐渐淡出了人们的生活。比如“欧莱 国际品牌仍然在政府采购中占绝对优势”。 的同时，也吸引人们去思考和研究。韩国 雅”对“小护士”的收购；再次，本土企业认 3．媒体的引导偏差。现在的媒体，处 迅速崛起的因素多种多样，民族精神首当 识到了品牌的巨大价值，开始有意识地努 处宣传国外品牌，尤其过于重视介绍西方 其冲，其中“身土不二”正是韩国人特有的 力打造自己的品牌，可为时已晚，只能为 品牌。久而久之，国人普遍形成一种思维 民族精神。“身土不二”的原意是指只有自 外国企业加工或代工，赚取很小的一部分 定势：国外的东西就比国内的好，国外的 己国土生产的食物对自己l的身体才是最 利润。比如著名的双星集团，经常替国外 品牌都比中国的自主品牌更可靠，从而以 好的，它是二十世纪六十年代韩国农协为 知名品牌“耐克”等作加工贸易。最后，已 偏概全。媒体对于自主品牌，尤其是自主 发展本国农业提出的一句响亮口号。随着 经拥有自己品牌的一些本土企业，品牌形 小品牌的正面宣传不是足够充分，在某种 韩国经济的起步和民众生活的改善，许多 象模糊，缺乏鲜明的主题，难以在民众的 程度上加深了自主品牌的负面影响。国人 外国食物纷纷涌入韩国市场，并很快赢得 心里形成一种持久的影响力，从而逐渐失 在面对价廉物美的国货时，总怀有几分犹 了人们的青睐，这无疑对韩国农业的发展 去市场。同时，消费者的品牌意识逐渐加 豫和迟疑，和韩国人纷纷自愿买国货的行 构成了一种潜在威胁。韩国农协挺身而 强，越来越多的人追求品牌，更多的人把 为和以此为豪的心里相比，是一个多么明 出，大声疾呼“身土不二”，从养身之道提 目光投向国外品牌。这是改革开放、人民 显的反差啊1 醒国民，本土的才是最好的；与此同时，韩 消费观念改变的结果。十年前，国人几乎 4．消费者的支持不够。品牌意味着品 国各种媒体不惜工本，广为宣传“身土不 用得都是自主品牌，现在很多的自主品牌 质的保证、服务的保证、信誉的保证、个人 二”，于是迅速掀起韩国民众购买本土农 只是国人脑中的记忆了；只有为数不多的 形象的提升，追求品牌是人民生活水平提 产品的热潮，从而口味纯正、绿色安全的 自主品牌，得到了国人认可，步入良性发 高，消费观念提升的表现。现在很多的民 韩国食物很快占领了国内市场，韩国农业 展轨道。目前，我国自主品牌发展总体形 众则过分追求国外品牌，其中也不乏盲目 由此获得了快速发展。“身土不二”的精神 势依旧严峻。国外品牌的