农资品牌连动力及成因探索.PDF

See discussions, stats, and author profiles for this publication at: /publication/281684890 Article July 2013 CITATIONS READS 0 35 All content following this page was uploaded by Mengmeng Zhang on 12 September 2015. The user has requested enhancement of the downloaded file. 第 卷第 期 管 理 学 报 １０ ７ Ｖｏｌ．１０Ｎｏ．７ 　 　 　 　　 年 月 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　 　　 ２０１３ ７ ＣｈｉｎｅｓｅＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａ ｅｍｅｎｔ Ｊｕｌ．２０１３ 　 　 　 ｇ 编码： ／ ＤＯＩ １０．３９６９ ．ｉｓｓｎ．１６７２ ８８４ｘ．２０１３．０７．０１１ ｊ － 农资品牌连动力及成因探索 ， ， 张蒙萌１２ 李艳军１２ 王海军３ 　 　 （ 华中农 业 大学经济管理学 院 ； 湖北省农村发展研究 中心； １． ２． （ ） ） 深圳 市机 场 集团 有 限公 司 ３． ： ， 　　 摘要 采 用定性到 定量 的混合研究 路径 探 索农 资品牌 连 动力 的概 念 及 品牌 连 动力 的形 。 ， ， ， 成机理 首先采 用理论抽 样 选取小样 本数据 运用扎根 理 论 法 提 炼 出农 资品牌 连 动力 概 念 ； ， 。 ， 构 建农 资品牌连 动模型 然后 通过 大样 本 问卷调查 验 证 品牌 连 动模型 的合 理 性 研究 发现 、 ； 品牌连 动力分 为 引荐力 信誉 力和行 为 力 个主 范畴 农户 对知 名 品牌 的认知会 直接影响 ① ３ ② 品牌连 动力 ； 品牌 间关联度及 零售 商营销政 策会 调节 知 名 品牌 认知 与品 牌 连 动力 之 间的关 ③ ； （ ）， 系强度