地方政府对外宣传方式方法创新研究.PDFVIP

第２９卷　第２３期 甘肃科技 Ｖｏｌ２９　Ｎｏ２３ ２０１３年１２月 ＧａｎｓｕＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｄｅｃ　２０１３ 地方政府对外宣传方式方法创新研究 张庆来，张　军，苏　云 （兰州大学管理学院，甘肃 兰州７３００００） 摘　要：在对地方政府对外宣传方式方法研究现状进行梳理的基础上，构建了地方政府的对外宣传模型，并从理论 创新和方式方法创新两个角度分析了宣传方式方法，最后提出了宣传方式方法应用的对策与建议。 关键词：政府；宣传；方式；方法；创新 中图分类号：Ｆ３０１ 投资，促进地方经济与各项事业发展的目的。对外 １　概述 宣传从狭义角度出发，是指宣传对象为中国境外的 １．１　研究现状 对象；而从广义角度出发，则指地方政府管理范围之 目前已有很多学者对政府宣传进行了研究，但 外的各类对象。宣传则是指有目的地将与本地方政 ［１］ 很少有文章关注方式方法的创新研究。陈慧 在 府相关的内容传播给特定或不特定的对象。宣传方 其硕士学位论文中系统地分析了中国共产党的政治 式指宣传主体、宣传媒介和宣传对象的宏观选择，通 宣传方法，指出通过合理管理和控制网络，才能达到 常是战略性的；而宣传方法则是宣传内容通过宣传 ［２］ 网络政治宣传效果的最大化。孙芷娴 对四川省 媒介这个信道传播到宣传对象的具体方式，它是微 的对外宣传从政治和经济文化两个维度进行了全面 观的、具体的，通常是战术性的。宣传的方式方法就 ［３］ 是宣传内容从宣传主体经由宣传媒介到达宣传对象 论述。胡道宁 对南京的形象定位进行了分析，并 提出充分发挥新媒体的优势，对南京城市形象进行 的策略选择和具体实现方式。 ［４］ １．２　研究意义 全方位的传播。李圆圆 对国家形象传播的问题 进行了分析，并提出了优化国家形象传播的对策。 １．２．１　有效的宣传方式方法可以提高宣传工作的 刘潇［５］对城市形象所涉及的传播主体、传播内容、 效率和效果 传播媒介和传播受众进行了研究，提出了城市形象 　　宣传工作涉及多方实体，最核心的是宣传主体、 ［６］ 宣传内容、宣传媒介和宣传对象，而宣传的方式方法 媒介显性和隐性两大传播策略。娄孝钦 分析了 重庆城市形象传播的内容，并提出了传播的战略和 就是通常运用策略和手段工具，一方面通过媒介选 ［７］ 择提高传播效率；另一方面通过宣传对象选择增加 策略。胡劲松 对中国政府如何采用大传播媒介 进行传播的策略进行了研究，分析了议程管理、形象 针对性，从而提高整体的效率和效果。 ［８］ １．２．２　宣传方式方法要与时俱进，不断创新 维护、危机公关、媒介嵌入４种策略。喻鹏 分析了 新媒体在党的宣传工作中的地位和作用，并提出了 长期以来，广播、电视、报刊等传统媒介占据着 ［９］ 相应建议。屈丽丽 通过兰州国际马拉松赛分析 宣传媒体的主导地位，宣传类型为大众传播。随着 了甘肃形象传播，通过青海湖国际公路自行车赛分