保健品市场调研方案样本.docVIP

产品上市前期市场调研方案 方案一：公司组织员工进行市场调研工作 运用科学的方法，系统的、有目的地通过问卷、访谈等方式搜集有关市场营销一手资料、整理二手信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销推广提供正确的、客观的信息。 1. 调研主题 保健品的市场调研 2. 调研目的 在保健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度，找出影响消费者购买保健品的原因，对保健品市场目标对象的特点进行总结分析。 3. 调研对象 北京市各消费者群体（年龄18周岁以上）。 4.1 调研方法： 1.问卷调查：采用拦截访问的方式对消费者进行调查。 2.网络调查：和大型网站合作（搜狐、新浪、百度等），进行网上答卷调查的形式。 3.电话调查：和移动、联通等通讯公司合作，获取客户信息，进行电话访问。 4.观察法：去保健品专卖店、商场超市的保健品专柜、药店保健品专柜等，保健品销售一线5.进行蹲点观察，调查同类商品的品种、品质、包装、价格、设计、商标、广告以及陈列方式，调查购买人群、购买目的、选择保健品的条件等。 6.座谈会：请来一些各个阶层的消费者（年龄、文化、职业等），进行面对面的沟通访谈。 4.2 调查问卷设计（预计5000份） 先生/女士：您好！ 我们荣喜科技股份有限公司，现在进行一项有关保健品的市场调查（氨基酸类），此次调查将会耽误您几分钟的时间，非常感谢您的合作，最后我们会有小礼品赠送！ 1、? 您是否从事过保健品生产与经营吗？ A、有（终止访问） B、没有（继续访问） 2、? 一般情况下，您到哪购买保健品？ A、药房 B、商场 C、医院（医生建议） D、专卖店 3、? 您是否经常购买保健品? A、经常 B、偶尔 C、从来没有过 4、? 到目前为止，您对保健品的满意程度？ A、很满意 B、比较满意 C、一般 D、不满意 5、? 您一年在保健品上的消费是？ A、500元以下 B、500---1000元 C、1000---5000元 D、5000元以上 6、? 您觉得最能体现保健品功能的媒体是哪个？ A、电视 B、网络 C、广播 D、其他 7、? 购买保健品时，您注重其外包装吗？ A、很注重 B、比较注重 C、一般 D、不注重 8、您希望保健品市场在哪方面得到改进？(多选) A、质量 B、包装 C、价格 D、功能 9、您买保健品时会受到广告的影响吗？ A、会 B、不会 C、不确定 10、您所希望的保健品的包装是哪类？ A、一般包装 B、中等包装 C、高级包装 11、您觉得保健品的广告内容与事实相符合吗？ A、非常符合 B、不太符合 C、不符合 D、很不符合 12、购买时您最重视的是什么？(多选) A、价格 B、功能 C、品牌 D、包装 E、知名度 13、您购买保健品的主要用途？ A、自己服用 B、给家人服用 C、赠送朋友 D、其他 14、您认为市场上的保健品价格合理吗？ A、合理 B、一般 C、不合理 15、您认为保健品可以代替药的功能吗？ A、能 B、不能 C、看情况 25、您印象中最深的保健品品牌？ 下面是有关您的一些基本情况，希望得到您的进一步支持。 1、? 您的性别？ A、男 B、女 2、? 您的年龄？ A、18-25岁 B、25-35岁 C、35-45岁 D、45岁以上 3、? 您的文化程度？ A、中专及以下 B、大专 C、本科 D、本科以上 4、? 您的职业？ A、公务员 B、自由职业者 C、教师 D、医生 E、其他 5、? 您目前的月收入？ A、1000元以下 B、1000-2000 C、2000-5000元 D、5000元以上 4.3 质量控制 1.对调查区域和调查人群的控制。 2.对调查员进行培训（调查的对象筛选、调查的方式、调查者的行为、言行举止等）。 3.对调查员的监督抽查，确保调查的真实性和有效性。 5. 调研安排 1.对调查区域的定位。 2.对调查人群的选择。 3.对调查员的培训。 4.对调查表的筛选，确保真实性有效性。 5.对调查结果进行统计分析，写出调查报告。 5.1 调研执行步骤及周期（即调研所需时间） 整体的调研执行步骤包括总体研究设计、调查执行、数据处理和分析、撰写报告等几个步骤。调查周期为2个月。 5.2 调研成员 市场部和销售部派专人负责 5.3 调研路线 ? 调研时