关于黄山毛峰包装设计市场调查报告.docVIP

《关于黄山毛峰包装设计的市场调查报告》 前言： 黄山毛峰其形似雀舌，匀齐壮实，锋显毫露，色如象牙，清香高雅，汤色清澈，滋味鲜醇，叶底嫩黄，肥壮成朵，是中国十大名茶特级黄山毛峰堪称我国毛峰之极品，外形美观,每片茶叶约半寸,绿中略泛微黄,色泽油润光亮,尖芽紧偎叶中,酷似雀舌,全身白色细绒毫，匀齐壮实，峰显毫露，色如象牙，鱼叶金黄；清香高长，汤色清澈，滋味鲜浓、醇厚、甘甜，叶底嫩黄，肥壮成朵。其中“金黄片”和“象牙色”是特级黄山毛峰外形与其他毛峰不同的两大明显特征。 黄山毛峰的条索细扁，翠绿之中略泛微黄，色泽应油润光亮。尖芽紧偎叶中，形似雀舌，并带有金黄色鱼叶，又称：“叶笋”或“金片”，是区别于其它毛峰的特征。叶芽肥壮，均匀整齐，白毫显露，色似象牙形容黄山毛峰的品质特点，可用八个字：香高、味醇、汤清、色润。消费群体分析消费者是茶叶销售周期中最活跃的因素，他们购买茶叶的目的不外有：作为礼物、家庭饮用、办公用茶、投资收藏、茶馆茶楼以及餐饮用茶等。据此，可将茶叶的消费群体归为五大类：礼品消费者、家用消费者、团体消费者、收藏消费者、服务性场所消费者。礼品消费者会首选茶季前期购买，如购绿茶会抢先购买明前茶，另外就是在节假日购买。礼品茶主要是各大茶类的高档名茶，一般包装精美、质量优异、品牌知名度高。家用消费者一般更注重茶叶的滋味口感，对外形和包装要求不高。不同收入水平的消费者要求也不同，一般高收入者偏重个人喜好，中等收入者注重口感滋味，低收入者注重价格实惠。团体消费者一般会选购有一定知名度、质量好、价格适中的名优茶作为办公用茶。收藏消费者主要选购可以长期保存的茶类1915年在巴拿马万国博览会上荣获金质奖 1985年获中国质量奖银质奖　　 2007年日本世界绿茶大会上荣最高金奖黄山茶在400余年前就相当著名。黄山云雾茶传说这就是黄山毛峰的前身据《徽州商会资料》记载，起源于清光绪年间(1875年前后)，当时有位歙县茶商谢正安开办了“谢裕泰”茶行，由于该茶白毫披身，芽尖似峰,取名“毛峰”，后冠以地名为“黄山毛峰”。 闷???沉闷晦暗，死气沉沉，是目前很多朋友反映的包装第一大通病。众所周知，的颜色，许多企业却把礼品盒做成，理由是这样看起来尊贵华美。粗? 包装设计粗糙，包装材质粗糙，眼球经济年代?土? 前面提到色的土不算，由于追求老茶的利益，风吹日晒雨淋，干仓湿仓斗得凶，把所谓“老茶”包装得灰头土脸，就像从地底下挖出来的，尘埃累累，菌斑森森? 4抄? 天下包装一大抄，什么包装好看抄什么，什么包装流行抄什么，这是目前很多设计公司、企业的旧? 开门七件事，柴、米、油、盐、酱、醋、茶。现在茶怕是要排进前三甲了。可是包装依旧上不去，闷赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫句话说，茶市场的潜在主力消费者仍然是年轻人，他们是这个市场上最活跃的群体，一定程度上认同中国传统的茶文化，但却更追求时尚、快捷的生活方式。要改变这一现象，得到年轻消费群体的认可，必须从产品的外表、包装等硬件上进行更新。精明的立顿洞悉了个中奥秘，通过时尚化的包装和深入人心的诉求引起了无数年轻人的共鸣，从而创造了一个年销售额高达230亿元的奇迹。本该这一奇迹最有可能在中国实现，可惜的是，中国茶企并没有及时看到这一市场的潜力赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫品的包装被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。设计出的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者