针对用户行为的综合性门户网站测评及投资决策的分析研究.pdfVIP

硕士论文 基于用户行为的综合性门户网站测评与投资决策研究 摘 要 当全世界的网站数量开始以几何级数增长的时候，或许我们所要担心的不再是网 络资源的贫乏，相对地，“上网何处去’’，成为困扰互联网用户的重要问题。对于依 靠用户“点击率”或所谓的注意力资源获取收益的综合性门户网站来说，如何提高用 户的使用量和点击率是提高网站盈利水平不得不考虑的问题。因此，对用户使用行为 影响因素的探索和了解，不但是提高综合性门户网站使用量的关键环节，也是网站运 营商据以做出投资决策的重要依据。 本文以目前国内主流综合性门户网站(如新浪、搜狐和网易等)为研究对象，通 过深入回顾在信息系统研究领域广泛应用的理论和模型，再结合综合性门户网站本身 作为一个大型信息系统的特点，及其用户的群体特征，提出了包含“规范习惯’’和“感 知行为控制”等重要结构变量的测评综合性门户网站用户使用行为的概念模型和相应 的测量模型。在此基础上，组织抽样调查，并对问卷的信度和效度进行分析，运用偏 最小二乘结构方程建模工具VisualPLS对概念模型进行了拟合和验证。 用户测评模型的实证研究结果证明了本文对用户使用行为影响因素分析的正确 性，即：行