针对增值业务的手机动漫运营模式的分析研究.pdfVIP

基于增值业务的手机动漫运营模式研究 中文摘要 随着我国整体信息化建设进程的加快，全球移动通信技术突飞猛进、国内电信 企业运营能力逐年提高，为我国增值服务的发展提供了良好的宏观环境和产业环 境。手机动漫作为一种新兴的移动增值服务形式，是现阶段2．5G带宽很有前景的 一项多媒体增值业务。分析手机动漫业务发展现状，探索手机动漫的运营模式及发 展路径，可为3G时代丰富多彩的多媒体增值业务发展积累经验。 本文对比国外手机动漫业务的运营模式和发展经验。首先分析国内手机动漫业 务发展的宏观环境和产业环境，手机动漫运营现状中存在的问题，指出产业链的合 作模式和盈利模式是解决发展手机动漫的关键问题。对手机动漫运营模式中产业链 的合作方式、盈利模式、资费模式等问题做了比较深入的分析和研究，给出具体发 展策略。 本文的创新点在于：1、提出手机动漫产业链中的合作模式是一一通过产业链 中各环节的多层次、多渠道的合作，共同搭建发展平台使动漫的原创创意价值在不、 断增值的过程中，实现产业链中各方的共赢。2、为手机动漫业务发展给出新的盈 利模式。3、总结3G时代发展多媒体增值服务的关键是：内容的创意价值是移动 多媒体增值服务产业链的核心和源泉，产业链中各方合作不断