跳出红包大战,看中国移动支付未来.pdfVIP

跳出红包大战 ，看中国移动支付未来 从大年三十春晚开始一直到今天 ，人们 论最多的话题不是拜年 ，也不是春晚 ，而是抢红包。平心 而论 ，马云凭借着支付宝口令确实在一定程度上成功地对微信红包进行了阻击 ，可惜的是由于缺乏 社交属性 ，支付宝在这次红包大战中还是败给了微信 ，但是是不是就说未来微信就可以在线上移动 支付上与支付宝分庭抗礼呢 ？恐怕不能就此匆忙下定论。 跳出这一次的红包大战来看 ，它仅仅只是腾讯挑战阿里支付霸主地位无数战役之中的一场战争而已 。微信春晚发红包的最终目的无非就是要撼动阿里的移动支付地位 ，而如果要预知中国移动支付的 未来 ，就必须站在历史的长河中来看待这个问题。 古人云 ：以史为镜 ，可以知兴替。同样 ，我们也只有对中国互联网支付的过去充分了解之后才能真 正预知它的未来。 支付宝与财付通支付之争实乃网购场景之战 我们先来看看PC互联网时代阿里巴巴的支付宝和腾讯的财付通。支付宝的崛起安全是建立在自家强 大的淘宝平台之上 ，通过培养用户在网上购物并在网上支付的习惯 ，支付宝逐渐成为了网购一族的 首选。在淘宝培养了强大的用户基础之后 ，支付宝又被越来越多的电商平台和商家接入。天猫商城 的推出更加捍卫了支付宝在中国互联网支付领域的王者地位。 而腾讯财付通也同样是凭借着Q Q游戏点卡、拍拍、Q Q商城、易迅培养了大量的用户基础 ，成为了 国内第二大网上支付平台。 与其说支付宝与财付通之间的竞争是两大支付平台的对抗 ，不如说是他们背后的购物场景之战。果 不其然 ，随着拍拍、Q Q商城在电商市场份额上远远落后淘宝、天猫商城 ，财付通的市场份额也被 支付宝甩了很远。进入到2014年 ，腾讯把拍拍、Q Q商城、易迅都交给京东商城之后 ，由于京东主 打自己的支付体系 ，财付通的市场份额瞬间从12.9%下降到了8.9%。 从支付宝和财付通的发展来看 ，都是在先有了网购场景的基础之上才得以发展得如此之迅猛 ，而后 财付通因为在网购场景上优势渐失 ，其支付地位也就日渐削弱。 微信先布局支付而后反攻场景胜算几何 ？ 去年 ，微信借助红包在春节期间笼络了800万的移动支付用户。随后微信支付又对广大的微信公众 号进行了开放 ，并与众多的第三方平台达成了合作。但是微信支付却并没有能撼动支付宝的霸主 地位 ，刘旷认为主要有以下几大原因。 其一就是用户的支付习惯。对于很多用户来说 ，网购已经形成了使用支付宝付款的习惯 ，突然让用 户使用微信付款 ，很多人会觉得很不习惯。 其二则是网购场景的不足。淘宝和天猫商城目前已经占据了中国电子商务大半个天下 ，而稍微能够 跟阿里电商PK的京东还不太给腾讯面子 ，刘强东一心一意志在打造自家的京东支付平台。 其三就是微信支付生态上的不足。相比微信支付而言 ，支付宝能够交水费、电费、燃气费、医院 挂号、买火车票等 ，拥有强大的支付生态。 其四就是用户对微信支付的安全担忧 ，很多人认为微信是一个社交平台 ，经常登陆且没有安全退出 ，一旦手机丢失就担心网银卡不安全 ，所以不太放心把钱存在微信钱包里。 当然 ，微信并没有就此轻易放弃 ，这一次的红包大战就是最好的说明。与此同时 ，微信也在弥补生 态上的不足 ，目前已经可以充话费、买彩票、Q 币充值、买电影票、理财等。 而对于网购场景的战力补充 ，腾讯也是下足了功夫。在线上腾讯虽然不具备阿里的电商优势 ，却也 已经接入了大众点评、京东、美丽说等。线下也成为了腾讯重要的突破口 ，去年腾讯就推出了极具 优势的二维码支付 ，可惜的是因为安全问题和刺激到了传统银行的利益而被叫停 ，未来微信仍然会 继续向线下发起猛攻。腾讯深知 ：如果不能打造强大的网购支付场景 ，微信支付即便拥有强大的用 户基础最后可能只是个摆设。 而对于阿里来说 ，今年支付宝在移动端表现更猛的发展势头 ，得要好好感谢微信。正是因为微信的 刺激 ，才让支付宝更加重视移动端 ，并先后推出了余额宝、娱乐宝、服务窗、支付宝红包等系列产 品来反击微信。竞争是促进中国移动支付迅速发展的重要原因之一。但是未来的中国移动支付命运 会不会就只掌握在支付宝的手里 ，咱们也不能贸然下定论 ，刘旷认为存在两个重大变数。 变数 ：苹果领导下的NFC支付 苹果推出A pple Pay ，同时推出了NFC+To uchID的支付组合 ，引发了整个业内对移动支付将迎来新 变革的共同呼声。NFC 技术来代替原来信用卡的磁条 ，指纹来做授权验证 ，代替信用卡支付中的 签名。简单来说 ，iPho ne 代替了信用卡塑料卡片 ，并且省去了签名。 相比支付宝 ，苹果既没有世界第一的电商平台 ，也没有强大的支付平台 ，那么苹果的NFC支