名爵汽车-MG区域市场推广策略方案.ppt

在店内设施采用消费者熟知的英国名牌产品，制造英伦高贵典雅氛围，带动品牌形象提升。 浓郁英伦风格的环境布置，装饰参照英国皇室的木制豪华设计、英式落地时钟、英式器皿、电话机等； 现场备有英式茶点和饮料供消费者享用； 所有员工按照英式高级侍者着装。4S店经理级别人员着英式管家服装，包括燕尾服、蕾丝边衬衣、怀表等； 英式迷你高尔夫放置在角落处供来宾消遣，感受英伦绅士闲暇时的休闲娱乐； 桌面，台面使用英国著名奢侈品牌Burberry的英国传统格子风格进行点缀。 B2 MG7终端推广执行思路——开业活动 现场布置 英式茶点供应 室内迷你高尔夫 英式管家服务 英式宫廷电话 英式茶点 英式落地钟 全场由传统英国格子点缀 B2 MG7终端推广执行思路——开业活动（场地布置） 英国歌舞表演 苏格兰风笛、长笛 以名爵MG为题材（或者英国汽车工业为主题）的短篇戏剧 英伦爵士乐表演 节目选择 B2 MG7终端推广执行思路——开业活动 活动特色： 环境布置：现场按照英国风格装饰，每一个细节上让在场相关人员感受到浓郁的英伦经典风格； 英伦节目：提升品牌形象同时帮助消费者对名爵MG有更充分的认识； 歌舞节目和苏格兰风笛将把观众带入充满英伦文化的旋律之中，名爵MG为主题的戏剧 将形象生动地再现世界品牌MG的成长过程。 开业活动将邀请： 主流媒体（电视、报纸、杂志）：对活动展开全方位报道； 行业用户：扩大行业内影响； 大型企业领导、政府要员：提升活动层次、扩大影响、增加新闻热点、便于展开日后的企业、政府 采购公关； 原MG用户：邀请老用户现身说法，提升品牌形象、加强说服力。 B2 MG7终端推广执行思路——开业活动 前期预热 后期炒作 国内外MG俱乐部徽标的展示和新徽标的征集评选活动 MG老爷车主、协会代表发表感言，讲述其与MG的故事 老爷车摄影艺术比赛 庆香港回归老爷车巡游 英伦/中国传统艺术节目表演 香港MG老爷车协会介绍 庆香港回归10周年MG全国巡游活动 MG俱乐部徽标征集活动 活动项目 名爵MG的悠久历史、巨大忠实用户群、以及各地精英人士对名爵MG的钟爱。 MG俱乐部徽标挂牌仪式 全国MG俱乐部的后续联动 目的 借香港回归10周年之际，通过巡游活动提升品牌知名度和美誉度；传播名爵MG品牌经典悠久的历史；巨大的忠实用户群以及高层次精英人士对名爵MG的钟爱。 嘉宾召集 老文化艺术家 当地老爷车协会负责人 见证香港回归的知名人士 用户召集 MG用户 知名会所高级会员 老爷车收藏家 老爷车爱好者 B2 MG7终端推广执行思路——老爷车巡游 节目： 英伦宫廷舞蹈和声乐艺术 中国传统艺术表演 巡游活动 公益活动 巡游及活动场地： 选取城市繁华路段巡游 选取巡游城市富有文化底蕴的戏院、剧院或风景区举办活动 B2 MG7终端推广执行思路——老爷车巡游 巡游计划 南京 上海 青岛 北京 成都 广州 深圳 杭州 B2 MG7终端推广执行思路——老爷车巡游 A B C C.1 C.2 MG7终端营销策略 MG TF终端营销策略 区域推广体系建设 MG7终端推广策略 MG TF终端推广策略 MG TF是一款来自英伦的经典跑车 参考定位语：英伦经典 跑车典范 价格 轿跑车 :万 跑车 30 40 50 60 70 80＋ 20 10 C1 MG TF终端推广策略——MG TF产品定位 MG TF产品核心竞争力 跑车性能典范 跑车技术标准 主流跑车的技术标准： 中置后驱 F1悬架系统 赛车轮胎 赛车级发动机 纯正跑车血统 纯正经典的跑车血统： 80多年跑车制造历史 英国经典的跑车制造者 被《大英国百科全书》奉为“跑车” 权威的范例 纯正跑车的性能典范： 安全性能典范 操控性能典范 动力性能典范 C1 MG TF终端推广策略——MG TF产品传播内容 激扬个性魅力 纯正经典的跑车血统： 时尚动感的造型 纯正英伦跑车风格 独特地驾驭感受 1 2 3 建立产品标准 树立市场标杆 确立用户形象 引导消费潮流 4 经典跑车技术标准 纯正跑车性能典范 主流跑车风格代表 中国第一款真正跑车 树立都市高档跑车形象 与著名跑车对比，主 要配置和靓点分析等 利用英国上市及全球历 史销量表现，树立全球 主流跑车的形象 选取目标用户关注度高的名星作为TF代言 挑选具有代表性的车主进行炒作，打造MG TF车主健康积极的形象 以“人 车 生活” 为题进行车主博客大赛 打造成家庭第二辆车首选 打造成时尚新贵的个人用车首选 C1 MG TF终端推广策略——MG T