Popcap 冷静游戏贵族.doc

Popcap 冷静游戏贵族 ??? 远的战略眼光和冷静的市场判断，是Popcap10余年持续引领创新的原因。 ??? 在移动互联网概念和SNS概念的推动下，从2010年开始，美国本土的科技上市公司开始恢复数量增长，达到了45家（2009年仅有18宗由风投资金支持的IPO）。而万众瞩目的Facebook，LinkedIn，Groupon以及依托于他们的游戏公司Zynga，Popcap等，都在2011 年把自己的上市提上了日程。 ??? 在这些明星科技公司中，Popcap显得很特殊，它的资格最老——2000年便已创建，并且它并没有和那些新贵们扎堆硅谷，而是偏居于西雅图，它的高层还会不时地出来鄙夷一下硅谷的浮躁文化。 ??? 在日新月异的美国游戏产业里，Popcap奇迹般地以独立而不断增长的姿态生存了下来，它在2009年10月才进行了第一次融资；它历史上的第二款作品——基于PC和Mac上面的宝石迷阵（Bejeweled）竟然一直保持热卖至今，截至2010年2月就已经卖出了5000万份！ ??? 更令人们惊奇的是，刚过完10岁生日的Popcap，是业界唯一一家横跨PC、移动终端、游戏主机和社交网站的四栖游戏制作公司，并且它是唯一一个有两款产品同时登上苹果公司“iPhone/iPod Touch 最热卖游戏榜”的游戏制作公司（宝石迷阵2和植物大战僵尸）。其中，植物大战僵尸还登上了最热卖游戏榜单和iPad游戏收入榜单的前十名，并且它的 Bejeweled Blitz是Facebook上玩家数量排名仅次于Zynga产品的社交游戏。 ??? 这家在人们印象里并非“大厂”的保守游戏公司，这棵游戏产业里的常青树，究竟有哪些“健康长寿”的秘诀呢？ ??? 产业大视野 ??? 1997年，在普渡大学GPA（平均成绩点数）只有1.67分的John Vechey 放弃了大学生活，开始了专注于其和大学同学、亦即Popcap另一位创始人Brian Fiete 的第一款游戏——ARC的研发。 ??? ARC后来以10万美元卖给了西雅图著名游戏公司Sierra，两人也成为了Sierra公司的员工。不久，两人联合另一位伙伴Jason Kapalka，创办了自己的第一家公司Sexy Action Cool. ??? 宝石迷阵是sexy Action Cool的第二款作品，也是游戏史上最早的在线游戏之一。研发出来之后，John Vechey首先找到了雅虎旗下的游戏网站Pogo，想出售Bejeweled，但Pogo当时眼拙，错过了这一款游戏史上的经典作品。 ??? 后来John Vechey找到了微软，双方达成合作，以按时计费的方式在MSN上上线Bejeweled.它上线后的受欢迎程度出人意料，每天有6000人玩 Bejeweled.但那会儿的人们还都在用电话拨号上网，欲罢不能的玩家们提出要求制作可下载版本的宝石迷阵。于是，John Vechey 等人为宝石迷阵想到了新的盈利模式——在MSN和雅虎等网站上试玩，之后鼓励用户购买20美元的可下载版本，收入和网站五五分成。 ??? John Vechey 等人由此发明了游戏行业的一种崭新的商业模式，它一直被Popcap延续至今，并被许多游戏公司借鉴。 ??? 宝石迷阵可下载销售的第一个月，便卖了3.5万美元。直至现在，宝石迷阵还占据着Popcap收入的30%，因为它所跨的平台最多—— PC/Mac， Xbox， PlayStation， Wii， DS， PalmPilot， iPhone， iPad以及最近的Facebook. ??? 实际上，John Vechey三人在创业之初就决定，出品那种操作简单却极富趣味的游戏，以吸引最大规模的玩家。10年走过来，Popcap严格遵循了这条路径。它没有因为不断地成功而向EA等大厂大作挑战，并且在10年间拒绝了包括微软在内的想改变Popcap公司特质的所有投资。 ??? 然而，作为一家休闲游戏制造商，Popcap在战略上却一点也不保守。实际上，在游戏产业风云变化的这10年间，Popcap高瞻远瞩地在每一个十字路口选对了方向，才成就了今天的辉煌。 ??? 2002年，基于JAVA和BREW（2G和2.5G手机的开发标准）的应用开发开始流行。那时，尚为纯PC游戏制作公司的Popcap第一时间抓住了这个机遇，直至现在，宝石迷阵也一直是市场上JAVA/BREW手机的最广泛的应用之一，不过Popcap已经将公司重心转移，将这块业务的发行工作交给EA代理。 ??? 2008年7月，App Store上线，宝石迷阵是这个伟大平台上的第一批拥趸。Popcap 的CEO Dave Roberts对记者表示，3年间，通过宝石迷阵、植物大战僵尸等游戏以及相关的资料片，Po