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市场营销试题 姓名 王晓兵 学籍号 HKCKCN91052312268 成绩 考试要求： 1. 学一门考一门 , 学员必须在课后一个月内提交试题。 2. 考试方式为开卷考试，考试时学员必须独立完成试卷。 3. 本试卷考试成绩按 70%的比例计入该科总成绩。 4. 凡不能准时提交试题者 , 必须申请补交或缓交。 一、 选择题 第一部分 单项选择题 ( 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要 求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内 ) （每小题 1 分，共 30 分） 1. 夏季， “波司登 ”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见， 该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 ( C ) A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保 ”、 “健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们 所奉行的市场营销管理哲学是 ( D ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿 咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 ( C ) A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东 “三联 ”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业 务，这种多角化增长方式属于 ( A ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销， 较大子市场的竞争会日益激 烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 ( D ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促 销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 ( D ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致， 在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 ( D ) A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制 C. 效率控制 D. 战略控制 8. 捷安特“ ”自行车公司是 “桑塔纳 ”轿车生产厂的 ( B ) A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机会和高威胁的业务属于 ( B ) A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于 ( D ) A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解不协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. 某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举 办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作 出最后决策。这种实验设计是 ( A ) A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验 C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计 12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为 ( C ) A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市