传媒业未来最大的“潜力股”.ppt

传媒业——未来的“潜力股” （一）传媒业未来比金融业有更高的价值 首先，我们正处在传媒环境变化的时代，各行各业对OTO模式的应用越来越得心应手，没有人愿意仅仅局限在线下的平台，因为这是一个大数据的时代，是一个谁拥有更多的客户群谁就掌握了更多价值的时代。无疑，新一代的客户群或者潜在客户正是迅速在网络中崛起的网民。 其次，“互联网+”的提出，也表明互联网与现代生活中方方面面与网络日益建立了紧密的关系。互联网对行业的联动效应也日益凸显。比如，医疗，教育，金融，汽车，股票等。 最后，正如喻国明说的“互联网产生之后，把整个世界都连在一起，这是传播对社会资源的重新架构和重新组织”，所以可以说，互联网可以通过对资源的整合和优化配置，可以创造出更大的价值，甚至是无可估量的，比单单的金融业更有潜力的。这里我们所看到的应该是互联网潜在的巨大的号召力和集聚力。 （二）市场弱势化必然导致政治边缘化 1、喻教授认为，一切政治上的成功都是以经济上的成功为前提的。 2、实例佐证： 曾经所谓的“机关报”、“党报”一家独大，作为党和政府的喉舌，它们在舆论宣传中起着至关重要的作用，号称代表人民发声，政治上颇具影响力。然而，当都市报崛起后，不管是发行量、阅读量，还是影响力，都市报都走在了机关报前面。再看当前，各种基于移动互联网的新媒体也在传媒产业中占领了重要的阵地，其在市场上的优势显而易见，而这也必然带来政治、文化上的影响力。 Eg:《南方周末》 《南方周末》是由南方报业传媒集团主办的一份都市报，创刊于1984年2月11日，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。它被誉为中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。 《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。 在日常的新闻事件中我们也很容易发现，南周总是在新闻调查的基础上，细致地、独到地呈现一个新闻事实给读者。“想知道真相，就去找南周”已经成为了很多读者的共识，其发声的影响力可见一斑。随着互联网的兴起，南方周末也开辟了网页版、电子版、手机App，利用互联网的优势进一步扩大自己的话语权。 由此可见，这样一份都市报，其市场占有率、公信力和影响力丝毫不逊于甚至超过了一些党报、机关报。所以，对于媒体来说，它的影响力和市场优势是相辅相成的。经济上越成功，市场占有率越大，承担的政治责任越多，政治上的话语权和对群众的影响力也越大。 （三）互联网时代，万物皆为传媒。 打车、餐饮、旅游、教育、医疗和房地产只是作为“衣食住行”的初选代表得以尝鲜，移动互联网大潮对包括这六大行业在内的传统产业的渗透和促进仍将继续。对用户而言，所需要的只是拥抱、享受这个全新时代带来的便捷生活。对产业来说，亟需跳出传统思维，重构原有的传播、互动模式。随着智能手机和移动互联网产业的飞速发展，或许，很快我们就不会再谈起“大渗透”——因为它们已经完全融入我们的生活，无法再被单独抽离了。 （四）所有学问都架构在传播学之上 网络的全方位崛起使“20世纪最大的嬗变是传播对人类社会的全面渗透”成为定论。传播学交叉研究促进本学科不断创新，同时繁荣丰富了其他学科，促进各学科的协调发展，成为连接其他诸多学科的纽带。 例证：国际传播学科的现状与发展趋势——以2000—2011年传播学SSCI 期刊为研究对象 （一）传播学科在空间版图和知识领域上进行着双重扩张，互联网的影响渗透到各个分支；众传播、人际传播与新媒体传播共同构筑了传播学科的基础平台。 （二）影响因子的提高与内部互引的加强，表明传播学独立学科的形态进一步明晰；对外影响力的贫弱，表明传播学学科地位仍然有待提升。 （三）外部互引的加强，反映传播学在重新走向开放；社会心理学仍然是传播学最主要的外部知识来源；与其他学科，特别是自然科学的深入互动与深度融合，将是传播学科下一步发展的重要方向。 【传播学与其他学科的交叉渗透】 传播学通过与其他学科的交叉实现了自身影响力的扩散，也反映了传播学科对外影响力的提升。更为重要的是，这表明作为人类生活中心的传播及其重要性，越发受到社会和各学科研究者的重视，许多自然科学研究者已经介入传统上传播学的学科领域。以互联网为例，如果说报纸、广播、电视是以传播学研究者为主的“领地”，互联网则已经成为多学科研究者的“公地”。 传播学交叉研究促进本学科不断