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美兰德：2015 国内电视剧网络传播呈“二八定律”，精品古装大剧受追捧 2015 年， “一剧两星”政策让各大卫视晚间收视集体跳水，之后纷纷调整排播方式， 差异化竞争明显；受 “限古令”影响，年初民国戏出现井喷，而下半年则出现古装大剧霸屏 的现象；“周播剧”成为一线卫视的主打牌，网络自制剧显示出巨大的号召力和影响力，新 媒体播出平台作用日益凸显。2015 年内地电视剧市场传统格局被打破，新的竞争格局和规 则正在重建。 一、22%的在播电视剧网络视频点击量超八成，网友最爱上腾讯 2015 年，内地上星频道共播出5098 档电视节目，电视剧类 1259 部，其中首次上星播 出的电视剧（即在播首播剧）达277 部，占到22%。据美兰德网络影响力监测数据显示，2015 年在播首播剧全年网媒关注度153 万条，微博提及量8603 万条，视频点击量2324 亿次，后 两者均超过在播电视剧总量的80%。 视频点击来源方面，腾讯、爱奇艺分别以29%和26%的份额成为网友最喜爱的播出平台， 优酷、搜狐、乐视三家网站组成第二阵营；芒果 TV 的剧库则仍待补充：由此带来的 2016 电视剧版权争夺或将更加激烈。 二、上半年多方争艳下半年大剧垄断，古装IP 剧受热捧 根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015 年第一季度以古装剧《武媚娘传奇》“剪 胸”事件引发热议，随机带动视频点击量不断提升；都市爱情剧《何以笙箫默》、民国剧《千 金女贼》《活色生香》、经典改编剧《平凡的世界》等丰富荧屏。 第二、三季度各大卫视继续尝试各类题材，《虎妈猫爸》引发社会话题；《旋风少女》则 受到年轻微博用户的热议；之后古装大剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》纷纷霸占网媒、微 博话题。 三、多部首播剧堪称精品，大IP 大卡司诠释 “现象级” 2015 年 “一剧两星”特征明显，湖南卫视延续新剧独播的特点。首播剧除涵盖 “IP”、 “大投入”、“大卡司”、“现象级”等是电视节目保障元素外，“服化道讲究”制作优良 等特点突出获得口碑点击双丰收。《花千骨》《琅琊榜》《武媚娘传奇》《芈月传》《何以笙箫 默》五部剧纷纷占据网媒关注度和视频点击量前五，实力非凡，经典角色深入人心，画骨夫 妇、明家三兄弟、苏靖CP 狂赚粉丝。 根据美兰德电视节目网络传播指数显示，2015 年《花千骨》占据网媒、微博、视频榜 单榜首均达15 次；《琅琊榜》获得网媒关注度冠军9 次、微博提及量9 次、视频点击量6 次。“强IP”、“大卡司”、“大制作”仍是2015 年“现象级”电视剧的通用法则。