移动搜索,百度的布局在“船”不在“票”.pdfVIP

移动搜索 ，百度的布局在“船”不在“票” 如果你注意到易观智库刚刚发布的对2013年移动搜索的监测数 ，就会发现 ，2013年第四季度 ，百 度在中国移动搜索市场份额占比达到了72.1%。 过去的一年是搜索市场无疑经历了一场大洗牌。3B大战硝烟褪去但余温还在 ，搜狗鲸吞搜搜成为第 三极 ，本已稳定的搜索行业出现了另一个波峰。而在代表未来的移动搜索市场上 ，除了百度 之外 ，360对这块新的战场已经表现出虎视眈眈的态势;新搜狗揽下搜搜后也顺势接下了原来搜搜的 市场份额;游离在二线的宜搜、中搜等专耕于移动搜索市场的厂商正在求变。更多的竞争对手从新的 角度加入战局——不久前 ，豌豆荚高调宣布了其B轮融资 ，亦同时宣布进入移动搜索领域。 2014年的移动搜索市场 ，波涛若隐若现。而易观的报告实际上是2013年的移动搜索行业总结。易观 监测到 ，2013年百度的移动搜索次数出现强势增长。值得注意的是 ，72.1%的搜索市场份额 ，几乎 宣告了百度在移动搜索领域的阶段性胜利。2013年移动搜索已经暗流涌动 ，搜狗和宜搜等玩家也在 猛发力 ，但仍挡不住百度市场份额的上涨。我的问题是 ：竞争对手们去哪儿了?百度移动搜索半年时 间的背后发生了什么? 百度何以独占移动搜索鳌头? 目前 ，手头并没有更翔实的信息 ，我仅基于事实作合理推论。其一 ，竞争者众 ，强势者寡。以往的 这个市场百度本就占 一半以上的市场份额(根 2012年底百度披露的数 ) ，搜搜、宜搜等厂商长 期在第二第三名的位置徘徊。而2013年对于移动搜索的小玩家们来说不能算是乐观 ：新搜狗 加入 ，360移动搜索起步 ，PC端搜索市场的战局几乎延伸到了移动端。其它的小一点的竞争者自然 成了“二八法则”的牺牲品——以中搜为例 ，去年 ，中搜改变战略 ，发布中搜搜阅 ，进入新闻客户端 领域 ，以规避移动搜索的风险。而360和搜狗 ，一个在搜索市场刚刚起步 ，移动端还没有找到合适 的体位切入 ，后者和搜搜的整合仍在进行当中 ，移动产品(如输入法)不错 ，但搜索未见眉目。 其二 ，百度的移动端产品 ，尤其是“百度”A PP在2013年的真正发力。除了传统的移动浏览器搜索框 等合作方式 ，百度的搜索A PP也完成了一个标志性的突破 ：不久前 ，百度公布数 称 ，“百度”A PP 的用户数达到了4亿——要知道 ，微博和微信两个社交产品的用户数也不过在5亿和6亿量级。而且 ，在升级到5.0版本之后 ，百度A PP作为一个强入口的特性就显现出来 ：智能卡片浏览方式、便捷的 查询服务 ，提供的不再仅仅是搜索 ，而是综合的信息服务。除此之外 ，百度有14个A PP用户数过亿 ，背后都不同程度地依靠百度的移动搜索技术 ，是其移动搜索的护城河。 第三 ，移动搜索产品目前还是以传统的搜索方式——搜索框呈现 ，或者以更后端和更技术化的方式 隐藏在后端(比如提供搜索技术服务)。Google Now和Si i这类智能化搜索方式远未达到普及的程度( 事实上 ，这种方式能不能普及、在中国会以怎样的形式普及还是个未知数)。而且 ，移动搜索看似一 个小框 ，但是要想把用户体验做到极致 ，移动适配、移动建站等技术和资源都是不容小觑的。百度 就曾对此推出过轻舟计划 ，在移动搜索中淘汰PC页面 ，目前在百度搜索到的内容95%以上都已经是 移动资源;比如 ，搜索“北京天气”、“王菲前夫”都能直接给出答案;在口语化和健康需求方面 ，百度移 动搜索“孕妇能不能吃桂圆”就可以直接看到权威答案。这些看似小微却尖端的技术也是百度这家以 技术为王的公司能够远超对手的原因之一。 移动搜索的价值 ：帮百度驾驭移动大船。 以上只是浅层次的猜测。搜索是百度的拳头领域 ，移动搜索对百度更是意义重大。只是 ，提到移动 互联网 ，就不可避免地要提到“船票”一词——百度拿到船票了没有? 从传统意义上说 ，它拿到了——百度已经是应用分发的龙头企业 ，旗下也拥有多大14个过亿应用。 从移动搜索上看 ，船票这事儿其实不那么重要。 百度是流量和技术见长的企业 ，外界普遍理解的船票——即通过一个杀手级应用聚拢大量用户—— 对搜索的意义不大。想想当初 ，为什么百度的移动搜索会受到质疑?几乎所有人都说 ，原生应用让移 动互联网形成了许多“信息孤岛” ，搜索引擎搜索不到了;巨头应用占 了大量用户时间 ，留给搜索的 时间不多了。这种说法当时看来确实没什么错 ，但移动互联网发展到2013年发生了不少新变化 ，这 些质疑的依 已然发生了动摇。因为 ，现代的移动搜索 ，已经不止是搜索框本身 ，其背后已经包含 了应用分发、开发者生态 ，以及未来移