广告业的国际化及广告运作的本土化.docVIP

广告业的国际化和广告运作的本土化—21世纪中国广告业前瞻 本文考察我国广告业的历史和现状，探讨21世纪中国广告业的发展前景·认为处于世纪之交的中国广告业必将逐步走向国际化，这有利于广告业更健康地发展。但广告业在具体运作过程中不能照搬外国模式，应当依据我国的文化特点，实现广告本土化，以取得广大消费者的认同，达到广告有效传播的目的。距离21世纪的钟声敲响还不到4年时间，已经持续高速发展了10多年的中国广告业，在新世纪到来之际，将会呈现什么样的状况?本文试图通过对中国广告业历史和现状的考察，来把握21世纪中国广告业发展的脉搏。 自1979年恢复广告业以来，中国广告业的发展是有目共睹的，广告营业额每年都以较大幅度递增。中国广告协会最新的统计数据显示:1995年，广告营业额达273亿元人民币，比上年增长36.55%;广告经营单位达4.8万家;广告从业人员达47万人。①这样的规模，在中国广告业发展史上是空前的，而且这种发展势头仍将持续下去。在中国广告业的发展过程中，有一种现象值得引起充分的重视。那就是:跨国广告公司与中国本土广告公司的合资势头迅猛，近年来尤为显著。自从1986年第一家外国广告公司进入中国广告市场以来，至1995年，经国家工商局批准设立的外商投资广告企业已达250家左右。②其中包括一些全球性跨国广告公司或广告集团，如奥美、盛世、智威、汤逊、麦肯等。这些著名的广告企业进入中国广告市