遮阳帽广告策划.ppt

第八组 活动人员：卫莉 吕姣枝 江琳琳 高丹峰 胡晓剑 夏季遮阳帽广告策划 项目背景 本次遮阳帽销售活动以母亲节和夏季来临为背景充分利用消费者害怕暴晒和对母亲的爱羞于表达的心理，展开此次的销售活动，为消费者提供购买方便和传递母爱提供平台。 遮阳帽属于快速消费品，消费者不可能只用一顶帽子打发整个夏天，所以遮阳帽具有很大的消费市场，其市场前景广阔。 遮阳帽的成本较低，其风险系数较低，方便销售活动的展开 根据以上背景我们启动了遮阳帽的销售项目。 广告实施 广告差别策略 广告系列策略 广告刊播策略 劳务差别 产品差别 心理差别 集中时间策略 主题系列 功效系列 季节时间策略 节假日时间策略 广告差别策略 产品差别：我们的遮阳帽品质优良相信可以在品质上取得消费者信赖，并且我们的遮阳帽在价格上也有突破我们主要是走量，所以我们的遮阳帽价格低廉。我们在遮阳帽的选择上主要是符合广大年轻人的审美需求能给消费者留下鲜明印象。 劳务差别：本次遮阳帽销售活动将与本班所有销售活动同时同地点展开能为消费者提供不同的选择，各类产品丰富能给消费者带来更高的利益和更大的方便。 心理差别：本次遮阳帽的品种多样能给消费者提供多种选择，而我们的每种帽子只有一款不会出现颜色款式都一样的帽子，满足消费者求异求奇的心理。 广告系列策略 主题系列：本次遮阳帽销售以母亲节为主题，渲染舐犊情深和回报母爱。以消费者对母亲的爱为助力推动遮阳帽的销售，我们的广告语为“炎炎夏日为母亲送上一片清凉” 功效系列：遮阳帽不仅遮阳还能有装饰的作用，美化个人形象，针对这一系列我们提出的广告语为“炫美丽，阻烈阳” 广告刊播策略 集中时间策略：由于本次遮阳帽的销售时间较短所以在广告的时间策略上将进行突击性的广告攻势，集中所有人力物力对目标顾客进行宣传，以取得最佳效果。 季节时间策略：在夏季来临之前展开广告活动，为遮阳帽销售旺季的到来准备。宣传遮阳帽的必要性和它的装饰性。 节假日时间策略：在母亲节前展开广告活动，在母亲节当日购买亲子系列遮阳帽将送精美手工丝袜花康乃馨一只，作为您传递母爱的桥梁。 谢谢观看 　　　愿大家工作开心,共创辉惶！