组织市场营销市场营销学科重要的研究方向-武汉大学学报.PDFVIP

6 1 　 6 () 　Vol.61.No.6 　 2008 11 Wuhan University J ournal (P hilosophy Social Sciences) Nov.2 008.851 ～85 1 组织市场营销:市场营销学科重要的研究方向 特约专家　周　南　汪　涛 20 世纪80 年代, 市场营销学开始引入我国,在20 余年的发展中,菲利普·科特勒的《营销管 》厥 功甚伟,而该书从第6 版直到第12 版的先后引入, 也见证了国内市场营销学科快速发展的历程。可以 说,在国内其它领域,还很少看见一本教材会对一个学科产生如此巨大和广泛的影响。然而, 从另一个 角度看,这也许同样暴露出当前国内营销学科所面临的尴尬境地:如果说一门学科可以只用一本教科书 来概括, 至少说明我们对这个学科的 解和解读还缺乏足够的甚至是必要的张力和活力。 实际上, 以科特勒为代表的营销管 学派更偏重于消费者市场的探讨, 对消费者市场的购买行为研 究及营销组合策略会着墨较多, 对于组织市场的探讨则相对较少。但是,组织市场却是一个广大且富裕 的市场,任何一种