16秋华师《市场营销策划与实务》在线作业(更新).docVIP

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16秋华师《市场营销策划与实务》在线作业(更新)

奥鹏17春16秋华师《市场营销策划与实务》在线作业(更新) 一、单选题(共 15 道试题,共 30 分。) 1. 对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( )。 A. 公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 B. 革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素 C. 市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素 D. 市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素 正确答案: 2. 客户管理中,对A类客户定期报告的时间是( )。 A. 一个月 B. 三个月 C. 半年 D. 一年 正确答案: 3. 策划的核心是( )。 A. 目标 B. 信息 C. 创意 D. 策略 正确答案: 4. “9.11”事件之后,美国的航空业陷入困境,只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势,当时该公司采用的竞争战略是( )。 A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 正确答案: 5. 分销渠道指的是( )。 A. 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B. 产品由生产者向消费者的转移 C. 产品由经销商向消费者的转移 D. 产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 正确答案: 6. 可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大、这种客户信用调查方式属于( )。 A. 通过金融机构(银行)进行调查 B. 通过客户或行业组织进行调查 C. 利用专业资信调查机构进行调查 D. 内部调查 正确答案: 7. 麦当劳的M型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )。 A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统 D. 符号识别系统 正确答案: 8. 在寻求市场机会时,将有关人员召集在一起,不给任何限制,也不能批评的方法属于( )。 A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D. 召开座谈会法 正确答案: 9. 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( )。 A. 居民个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 国民收入 正确答案: 10. 为方便顾客夏天及时洗衣服,海尔集团推出了“小小神童”洗衣机,这种做法是( )。 A. 产品开发 B. 市场渗透 C. 市场开发 D. 产品竞争 正确答案: 11. 由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品、这是( )。 A. 功能型组织 B. 地区型组织 C. 产品型组织 D. 市场型组织 正确答案: 12. 下列不属于目标市场策略的是( )。 A. 无差异市场策略 B. 差异性市场策略 C. 密集性市场策略 D. 分散性市场策略 正确答案: 13. 将许多过于狭小的市场组合起来,以便以一种产品或一个品牌广泛用于各类顾客群的策略是( )。 A. 超级细分 B. 反市场细分 C. 地理细分 D. 多数谬误 正确答案: 14. 高增长率和高市场占有率的战略业务单位是( )。 A. 问题类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 瘦狗类战略业务单位 正确答案: 15. 按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( )。 A. 固定薪金制 B. 佣金制 C. 复合制 D. 变动薪金制 正确答案: 华师《市场营销策划与实务》在线作业(更新) 二、多选题(共 10 道试题,共 40 分。) 1. 下列属于传统的市场营销观念行为有( )。 A. 等客上门 B. 强行推销 C. 以顾客为中心 D. 兼顾消费者、社会和企业的利益 E. 企业生产什么就卖什么 正确答案: 2. 市场细分的原则有( )。 A. 差异性原则 B. 可衡量性原则 C. 可进入性原则 D. 效益性原则 E. 稳定性原则 正确答案: 3. 实施市场拾遗补阙战略的市场特征有( )。 A. 为了能获利此市场必须有足够规模及购买力 B. 此市场有成长的潜能 C. 此市场被主要竞争者所忽视 D. 企业有卓越的能力足以有效地服务于此市场 E. 企业能保护自己的地位,对抗大企业的攻击 正确答案: 4. 国际市场营销组织结构的主要类型有( )。 A. 职能型组织结构 B. 地区型组织结构 C. 促销型组织结构 D. 发展型组织结构 E. 产品型组织结构 正确答案: 5. 企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是( )。 A. 差异性 B. 可衡量性 C. 可进入性 D. 全面性 E. 效益性 正确答案: 6. 客户管理的原则有( )。 A. 动态管理 B. 重点管理 C. 综合管理 D. 专人管理 E. 灵活管理 正确答案: 7. 引起企业提价主要有

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