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《市场营销》15秋在线作业2 一、单选题（共 14 道试题，共 70 分。） 1. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 . 售前服务 . 售后服务 . 售中服务 . 无偿服务 正确答案： 2. 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（ ）。 . 差异包装决策 . 复用包装决策 . 改变包装决策 . 分等级包装决策 正确答案： 3. 将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是（ ）。 . 直线趋势法 . 时间序列分析法 . 统计需求分析法 . 专家意见法 正确答案： 4. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。 . 愿望竞争者 . 属类竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 5. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。 . 服务 . 质量 . 效用 . 功能 正确答案： 6. 市场营销管理的实质是（ ）。 . 刺激需求 . 需求管理 . 生产管理 . 销售管理 正确答案： 7. 描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料（ ）。 . 成本和收益 . 需求的差异性和一致性 . 利润和市场占有率 . 企业自身与竞争者资源条件 正确答案： 8. 国内市场按（ ）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 . 购买动机 . 商品用途 . 购买心理 . 人口因素 正确答案： 9. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( ) . 市场集中化 . 市场专业化 . 全面市场覆盖 . 产品专业化 正确答案： 10. 某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T++S+的T是指（ ）。 . 趋势变动 . 周期变动 . 季节变动 . 随机波动 正确答案： 11. 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 . 改变市场营销 . 刺激市场营销 . 反市场营销 . 维持市场营销 正确答案： 12. 导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。 . 求名心理 . 求实心理 . 求新心理 . 求美心理 正确答案： 13. 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（ ）。 . 愿望竞争者 . 属类竞争者 . 产品形式竞争者 . 品牌竞争者 正确答案： 14. 机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。 . 理想业务 . 困难业务 . 冒险业务 . 成熟业务 正确答案： 《市场营销》15秋在线作业2 二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） 1. 引起企业提价主要有（ ）等原因。 . 通货膨胀,物价上涨 . 企业市场占有率下降 . 产品供不应求 . 企业成本费用比竞争者低 正确答案： 2. 人员推销决策的内容大体上可分为以下（ ）几类。 . 略决策 . 组织决策 . 控制决策 . 目标决策 . 管理决策 正确答案： 3. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求（ ）。 . 也随之增长 . 无限制地增长 . 随着市场环境的不同而有所不同 . 报酬率由递增转入递减 . 随产品类别不同而有不同的增长速度 正确答案： 4. 消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。 . 相对优越性 . 适用性 . 复杂性 . 可试性 . 明确性 正确答案： 5. 市场定位的主要方式有（ ）。 . 产品定位 . 避强定位 . 对抗性定位 . 重新定位 正确答案： 6. 市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（ 几种类型。 . 明星类 . 金马类 . 奶牛类 . 问号类 . 瘦狗类 正确答案： 谋学网