媒介融合背景下电视业竞争策略研究.docVIP

摘 要 21世纪的今天是一个信息爆炸的社会，生活在当今社会中的人们已经很难离开电视媒体的影响。然而近年来，互联网、手机等基于信息网络和数字技术的新媒体形态层出不穷，极大地满足了受众活动和受众需求，对电视的优势地位带来巨大冲击，使得媒介市场格局逐渐由单一媒体垄断转化为多种媒体并存发展。在新技术的发展下，“媒介融合”的洪流无法阻挡，已经成为 关键词: 媒介融合 电视业 竞争策 目 次 1 引言……………………………………………………………………………1 2 媒介融合的定义、表现形式及其对媒介产生的影响…………………………1 2.1 媒介融合的定义和表现形式…………………………………………………2 2.2 媒介融合背景下媒介的三大转变………………………………………… 2 3 媒介融合给电视业带来的机遇与挑战……………………………………… 3 3.1 媒介融合给电视业带来的机遇…………………………………………… 3 3.2 媒介融合给电视业带来的挑战…………………………………………… 5 4 当前电视业发展的可行性策略……………………………………………… 7 4.1 坚持用内容和形式的创新取胜 1 引言 当下，媒介融合的大潮席卷全球，众多的报刊杂志纷纷开辟了网络版，门户网站的新闻版面则加进了音频和视频，广播和电视融入了网络传输，手机兼具上网的功能，通讯社包容了文字、图片、声音和图像。人们已经分不清什么是纯粹的报纸、杂志，什么又是典型的广播、电视和通讯社了，媒介已经形成你中有我、我中有你、相互融合、彼此渗透的格局。媒介融合已成为当前媒介业的现实背景。 媒介融合带来的后果是众多学者所关注的问题。传播学者蔡雯教授在《媒介融合前景下的新闻传播变革》（《国际新闻界》2006）中深入探讨了媒介融合给新闻传播带来的影响，并提出了“融合新闻”的概念。学者孟建和赵元珂从另一个更为宏观的视角探讨媒介融合带来的后果。他们合撰的文章《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会》（《国际新闻界》2007）从媒介融合的现状、媒介融合所引发的媒介的裂变与重组、媒介融合所引发的媒介生产方式的革命等层面切入探讨媒介融合现象，进而分析由此带来的媒介化社会浪潮和未来发展之路。他们认为媒介融合不仅将引起媒介生产方式的革命，并将成为最终推动“媒介化社会”形成的核心动力。毫无疑问，这是对媒介融合可能带来的社会后果进行的深刻思考和认识。 交互式电视、网络电视、手机电视的出现，尤其是互联网技术的发展，那么诸如此类的电视，到底是颠覆还是机遇于20世纪80年代 对媒介融合概念的界定是仁者见仁，智者见智，但有一点我们可以肯定：媒介融合的核心思想就是随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类媒体融合在一起。 媒介融合有以下几种表现形式：一、传媒信息的融合，即从媒介内容上进行融合，各类媒体中涉及媒介融合的栏目。如：中央电视台《马斌读报》节目，将每日各大报纸上刊载的具有代表性的最新消息通过电视荧屏展示给大家，获得了很好的收视效果。电视媒体利用报纸丰富自己，报纸也通过电视推广自己的内容，可谓是一举两得；二、各种不同媒介形态的融合，包括新媒体和传统媒体间的融合，新媒介间的融合，传统媒介间的融合等。如：利用网络听广播、看电视，利用手机上网、读报纸等；三、传媒集团的整合，这是媒介融合的一个重要表现形式，平面媒体、电子媒体、网络媒体统一到一个平台上进行信息的采集、发布等也是可行的。如：上海文广新闻传媒集团，是由原上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台等广播电视播出制作机构整合而成是一家集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团:一、媒介服务方式的转变。传统的媒介只讲究单兵作战, 而融合媒介却更讲究“协同作战”。这种“融合传播方式”结合了新旧媒体传播的所有优点, 既全面, 又有深度; 既客观, 又生动, 形成一种多渠道、多维度、立体化、人性化的信息传播方式。如电视与网络直播的融合：2009年6月，“新华社电视”进驻开心网，开心网的用户点开“开心网”首页的“新华社电视”，就可以看到由新华社即时发布的电视新闻。采用“一鸡多吃”的营销模式开拓“分众”市场，可以帮助各媒体获得更大的经济收益。二、媒介功能定位的转变。在媒介融合的背景下, 传媒的功能大大超越了之前已有的范畴, 实现了媒体功能的新飞跃。例如当前非常火爆的电视购物, 就是一个媒体涉水零售业, 完成一次从受众的信息供应商到消费者的购物管家的“华美转身”的鲜活例子。三、媒介盈利模式的转变。产业融合的深入将重组传媒集团的产业链, 随之衍生出新的传媒产品和服务。这样的集团可以作为多种市场主体在市场中“淘金”, 其发展的空间被大大拓宽。纵观媒介融合的发展态势，多种媒介相互借力、