h1产品涉入程度会影响消费者的促销知觉价值-myweb.pptVIP

分析結果-樣本分析 本 研 究 採紙本問卷發放方式， 共發放488 份， 歷時八天(2010/11/19 ～2010/11/26)，有效樣本為478 份，有效問卷回收率為98%。 分析結果-迴歸分析 了解影響消費者促銷知覺價值的因素 分析結果-迴歸分析 模型如下: Y 表促銷知覺價值、X1 表產品涉入程度、X2 表產品品牌權益、X3 與X 4為虛擬變數分別表產品折扣深度25%及產品折扣深度8%、X 5 也為虛擬變數，表限量的促銷情境、U 表隨機誤差 根據迴歸分析結果，F 值達顯著水準，表示此迴歸模型有線性關係存在。其中R2=0.983，表本研究中所舉之變數具有98.3%的解釋能力。Durbin Watson 值為1.82接近2 無自我迴歸效應。 表 : 虛擬變數編碼方式 分析結果-迴歸分析 產品涉入程度 迴歸係數為0.413，P值為0.000 小於0.05 H1成立 產品品牌權益 迴歸係數為0.575，P 值為0.000 小於0.05 H2成立 促銷情境X5 P 值為0.028 小於0.05 H3成立 產品折扣深度X3、X4 P 值為0.000 小於0.05 H4成立 分析結果-迴歸分析 產品涉入程度*促銷情境(X1,X5) 迴歸係數為?0.128，P 值0.029 小於0.05， H5-1成立 折扣深度25% 產品折扣深度*產品品牌權益(X3 ?X2) 迴歸係數為?0.314