AveryDennison在上海的本土化战略.docVIP

Avery Dennison在上海的本土化战略1.1跨国公司国际化理论与实践 ---------------------------- 10% 篇幅 1.2 Avery Dennison国际化战略及历程 艾利丹尼森创建于1935年，是全球首屈一指的不干胶标签材料生产商，为各种消费产品及标签材料提供创新的不干胶解决方案。公司总部设在美国加州帕萨迪纳市，2007年销售额达63亿美元。艾利丹尼森公司负责研制、生产、销售各类消费产品及工业产品，其中包括艾利牌办公用品、法森牌不干胶标签材料、即粘式邮票、道路反光产品、自动零售标牌及标签系统、特殊胶带和化学产品。1935年:一个新想法开创一个全新领域 不干胶标签，这样一个有着巨大发展潜力的全新领域，恰恰诞生于美国经济大萧条期间。当时，年轻的企业家史坦顿·艾利先生白手起家，在洛杉矶租用了一个仅仅100平方英尺的阁楼，在那里生产出了世界上第一个不干胶标签。艾利先生以Kum Kleen命名推广这个产品，并通过不断创新和坚定的决心不断完善产品。他研制了首个应用于不干胶标签的生产加工中的模切方法、线上涂布加工和轮转加工；最早用于不干胶生产的合成基粘胶剂和快释涂布衬底工艺；首个标签识别和定价系统及首个手工操作的不干胶贴标机。经过第一个十年，艾利不干胶产品年销售达到近50万美元，它获得了成功。 1945年:产品销往全球 二战期间，不干胶标签在工业上的新应用被迅速激发，公司抓住这个机遇快速扩张。艾利牌不干胶在英国获得了第一个海外注册，由此开始在海外发展新的客户。随着公司法森牌不干胶标签材料的诞生，以及位于俄亥俄州佩恩斯维尔的首个生产基地的设立，公司确定了新的业务发展方向。随着公司进入第二十个年头，艾利不干胶产品销售额已经达到500万美元。 1955年:不断增强运营及财政实力 首个海外子公司在荷兰设立，现名为艾利不干胶产品公司。贴膜及基础材料业务划分为艾利牌标签及法森牌产品。1964年，艾利不干胶产品以25万股普通股上市，并首次发放现金股利。同时，公司实现了资本扩张，在公司成立第三十个件年头，已经在美国及海外共设立15个生产基地，销售额达4千万美元。 1965年:研发尖端技术 进入第四个十年，艾利公司继续开拓各个前沿领域。重要的新型不干胶产品促使公司迈向新的商业领域。同时公司加大力度研究粘贴技术及环保的涂布工艺，在全球不同地区开设多家新的生产基地。1974年，公司年销售额逾3亿美元，荣登美国财富杂志评选的工业领域500强企业。 1975年:成为行业领导者 这十年间，艾利公司继续在世界各地投资建厂，同时不断引入新型高科技不干胶产品。公司还进行了一次大规模的并购，将业务拓展至办公产品和特殊化学品的制造，同时也扩大了生产线并巩固了市场地位。公司总部迁至加利福尼亚州帕萨迪纳市，销售额达10亿美元。 1985年:全球化促进发展 公司开始战略性资本投资，从而设立了更多生产基地并开始引进国外高科技生产机械。与此同时，先进的不干胶技术及材料科学的研发，扩大了公司核心商业领域的范围？。1990年，经过大型战略性并购之后，公司改名为艾利丹尼森公司，巩固了企业在办公用品、不干胶材料及贴膜技术的龙头地位。 1995年:向全球性领导者进军 随着新型法森及艾利牌产品的不断创新，艾利丹尼森不干胶标签的内涵不断延伸。公司不断扩展其全球范围内的运作，并强势进入经济快速发展的亚太区、拉丁美洲及东欧各国的消费品市场。公司加强了信息化管理，不断改进包装和消费产品外观，创造了层出不穷的机遇。 2000年至今:全球性扩张 2002年，艾利丹尼森兼并了Jackst?dt GmbH, RVL Packaging 及 LE Packaging公司。 2007年，公司年销售额逾63亿美元，在2007年的美国财富500强排名中名列382位。艾利丹尼森在最近一次的并购中收购了柏盛公司，现于它在全球60多个国家拥有员工达3万人，为消费市场及工业市场生产销售各类产品，包括：法森牌不干胶标签材料、供零售业和服装行业使用的艾利丹尼森标牌产品、艾利牌办公用品和图像编辑软件、特殊胶带、不干胶邮票、以及供各类汽车、工业和耐用品应用的标签。 1.3 Avery Dennison上海分公司运作情况 2、Avery Dennison公司与国内同行营销策略对比分析-------------- 20%篇幅 3.1.产品 produce 无胶水边环保热转印Avery Dennison无胶水边环保热转印由专利配方的水性油墨制成，可提供质地最柔软的“无标签”解决方案。高品质的单色印刷在洗后或穿后不会褪色，从而保证了有效的品牌认知和美感。此类热转印触感佳，外形美观，可耐受温度高达140°F / 60°C的干洗和家庭洗烫。数码高清热转印标签全色彩装饰Avery Dennison 数码高