对台广播传播瓶颈和突破路径.docVIP

对台广播传播瓶颈和突破路径摘 要：上个世纪八九十年代曾经辉煌一时的大陆对台湾广播如今面临着传播客体、媒介手段、传播主体等亟需突破的瓶颈。客体之变使加强对台传播尤显重要和紧迫；手段之困稀释了对台广播的有效到达；主体之失则直接影响到对台广播的原始生产。面对瓶颈，要依靠对历史、理论与实务的研究，为对台广播提供经验、战略与策略支撑；再造信道，提升对台传播的有效到达率；创新机制，在初始的生产环节积聚优势，方能重塑对台广播的影响力和传播力。 关键词：对台广播 瓶颈 突破 中国大陆的对台湾广播最早是脱胎于对内广播的母体，是介于对内广播与对外广播之间的特殊广播形式。1949年上海解放后，中共华东局台湾工作委员会宣传科就着手主办对台湾广播，8月20日在上海人民广播电台一台（即对华东地区的电台）开始了对台湾广播，这便是大陆对台湾广播的第一声。①随着解放台湾的积极准备，对台广播经历了第一次发展。80年代，随着“和平统一、一国两制”对台方针的确立，对台广播经历了第二次大发展。60多年间，虽经历了多次调整，但总体来说，对台广播的队伍相对稳定，规模也从节目到专业频率，逐步扩大。 传播瓶颈 纵观对台广播的历史，可谓硕果累累，取得过不少辉煌的成绩。但随着两岸关系及媒介生态的不断变化，传统的对台广播面临着前所未有的发展瓶颈，并且已经成为新形势之下提升对台广播传播力的最大制约。 一、客体：台湾民情复杂多变 2008年以来，两岸关系出现了重大积极变化，步入和平发展的新阶段，两岸各行各业都呈现出大合作、大交流、大发展的良好态势。综合来看，台湾民众产生不少积极反应，对两岸协商成果持支持和肯定态度，对大陆的看法朝积极方向转变，“台独”与统一力量出现彼消此长的态势。比如台湾《联合报》2011年9月的两岸关系年度民调显示，“急独”（14%）比上一年度减少2%，缓统（10%）比上一年度增加1%。②但是，两岸关系的良性发展仍存障碍，台湾民意舆情的微涨微跌仍没有根本改变民意的基本面，对台传播依然任重道远。 1．本土化倾向干扰两岸融合 几十年与大陆的隔绝，使“大中华意识”失去了文化滋养，而西方价值观中的“非大一统”国家民族意识、区域自治意识不断渗入青年一代的思想中，“要把握自己的生存空间、决定自己未来的前途”成为越来越普遍的诉求。“中国意识”与”台湾意识”随着知识界的争论，逐步引出并逐渐演变成“台湾主体意识”，这一意识是以台湾为本位，将自身利益与台湾社会变迁紧连一体。随着台湾本土资本的扩张、地方自治的推行、选举制度的建立、反对党的成立、多元政治的形成，这种既区别于“台独”又与其若即若离的意识逐渐渗入社会结构的各个层面。 2．价值观念隔膜有碍祖国认同 台湾的安全、台湾的繁荣、台湾的选举、台湾的“宪政改革”、台湾人的“总统”、台湾在国际上的地位等等，成为所有从事政治、经济、社会、文化活动的台湾人不可回避的话题。台湾民众的民族国家观念淡化和价值取向上更趋务实已经成为客观事实。从台湾政治主流结构来看，新生代正在成为社会中坚，而新生代的价值观念主要有以下特点：一是重视个性原则；二是多元价值判断取代两极价值判断；三是极度崇尚西方价值观念；四是实用主义倾向严重。随着在台独化教育下成长起来的新人类进入台湾社会的各个阶层，我们现在面对的台湾人已经变得与祖国大陆更加隔膜。 3．统独结构异化消解统一基础 过去台湾内部存在统与独两股力量，但随着社会主体力量的更迭、台湾政治生态的变化以及台湾的全面“西化”，如今的台湾社会内部统独结构发生变化。更确切地说，现在已是“独”与“非独”两股力量的对抗，台湾的统一力量大为削弱，遭到边缘化。1992年，认为自己是台湾人的比例，只有一字头（10几个百分点）。到了1994年，开始增加到2字头。接近2000年时，已经到了3字头。等到2002年陈水扁提出两岸是“一边一国”的时候，逐渐增加到4字头。马英九刚接任时为48.55%，到2010年中，两岸签署ECFA，认同自己是台湾人的比例已经超过52%，赞成“独立”的趋势逐渐增高。③两岸关系进入和平发展阶段以来，统独力量对比仍没有根本改变。据台湾TVBS最新的民调显示，如果只提供“独立”和统一两个选项时，68%选择“独立”，18%希望统一。提供更多选项时，21%选择“独立”，61%选择维持现状，只有9%选择统一。 由此可见，两岸关系的和平发展并不意味着对台传播重要性的下降，反而使对台广播的传播任务更加艰巨，需要相关部门加大目标投入，切实发挥对台广播的作用。 二、手段：有效到达逐渐稀释 对台广播非常重视“入岛、入耳、入心”，为了使广播传播信息更好地入岛落地，一方面，不断加大对台广播功率；另一方面，不断创新传播入岛的新手段，积极开拓信息入岛的新渠道。如今，对台广播的“入岛”成效显