春夏大卖产品之必备元素.doc

春夏大卖产品之必备元素务实是现今全球经济环境下大多数品牌和设计师所秉承的态度。2010春季系列不再是包罗万象的服装或是主题,而是给人们一个购买的理由。简短地说,不管盛行的设计潮流是什么,这一季的服装系列目标直指销售额。以实用好卖为设计宗旨,迎合普通大众的审美和消费观。只有透彻掌握消费者心理,和认真分析市场环境,才能掌握大卖秘籍。 所以导致大牌设计师们的设计重点纷纷转向,他们的设计不再是华而不实、只可远观,却难以穿上身的单品。但华而不实并非就一定要朴实。就如一直以来销售业绩都不俗的当红砟子鸡Phillip Lim所说:“每个人都说要少一些华丽,变得朴实一些,但那并不是眼下会热卖的东西。而是应该重塑基本款,既有创新元素又实用宜穿。”Burberry 的设计师Bailey也一直坚持实用主义的观点,她设计服装的宗旨就是赋予服装确实的功能性,但同时又不失时装应有的时尚度和华丽度。秉着这样的宗旨,让我们来分析一下设计师们的设计重点,看看这一季的单品要想大卖,所必须具备的品质,以此来把握大热方向,做好市场规划。 运动制服 Tisci设计的北非风格的多层次运动装束赋予了Givenchy“运动制服”极度性感的体育精神。而罗马式的凉鞋也在暗示着竞技的理念。在Paul Helbers和他的Louis Vuitton设计团队看来,自行车快递员是城市里的“绅士蝴蝶”,他们以此为灵感设计了一系列光滑、空气动力学原理的运动装束。Bottega Veneta也以篮球夹克为秀场的开场,运动元素和军装元素的混搭仿佛看到年轻的运动员应征入伍的场面。 Giannini从潜水和风筝冲浪中获得灵感,为GUCCI设计出一系列尼龙、棉、Aertex粗质网眼织物、皮革拼贴制成的紧腿裤和派克大衣。同样的运动精神也体现在经橡胶处理的鳄鱼皮和蟒蛇皮夹克上。这些讯息仿佛都在暗示着运动风格已经正式入侵正装行列。 基础 Basic item:运动装 新鲜元素 Something new:运动元素和制服的完美结合 大卖理由 让运动优雅起来 运动风大面积袭来,无论男装和女装都没能“幸免”,运动风格本身所具有的随意性和舒适感正符合人们想摆脱工作和生活中所肩负的巨大压力的现状。同时正装的概念又融入进来,可以达到工作装和休闲装的双重效果。所以说具有运动元素的单品必定大卖。 好莱坞绅士 Giorgio Armani一直深谙此道――经典款可以保证销售。灰色的三件套西服搭配条纹衬衫和庄重的领带,毫无疑问意味着生意。不过他把惊喜带到了Emporio Armani的秀场上: 高品质的外套,贵族般豪华的橘色,以及绅士味十足的细条纹西装,仿佛把人们带到了好莱坞绅士的世界。 基础 Basic item:基本款西服套装 新鲜元素 Something new:在面料和纹理上更加华丽 大卖理由 用高级感抢人眼球 男人们早已厌倦了钢筋水泥的写字楼里出出入入的都是同样的装扮。同样是西服怎么能变得与众不同?怎样在满是西服的人堆里出类拔萃,又不会太过显眼或哗众取宠?如何能给乏味的工作增添一丝情趣和动力?高光面料和深沉的暗纹图案的西服自然是首选,它所营造的明星般的气质让自己跳脱出来。 坎肩马夹 Prada、Lanvin或是Trussardi 1911的新系列里都可以看到这种像西服直接去掉袖子的马夹款式,这对设计师而言有种颠覆传统的意味。 基础 Basic item:西服马夹 新鲜元素 Something new:像坎去袖子的西服样式 大卖理由 百搭单品 马夹向来是男装搭配中不可或缺的单品,再讲究叠搭的当下,一件马夹更是可以搭出多种组合,绝对是一本万利的衣柜收藏品。 短尺寸长裤 不约而同的,设计师们让男模们都挽起了裤脚,或者干脆就缩短了长裤的尺寸。并且还调整了全身的比例,西服上衣和针织衫的体积稍增,以强调舒适而有风度的造型。 基础 Basic item:长裤 新鲜元素 Something new:露出脚脖部分的长短 大卖理由 应季款式 一成不变的长度实在乏味。即使男人的喜好没有女人那么善变,也实在不能容忍一年四季盖在脚面长度的长裤。今年春夏,衣橱里应该有这么一件看似调皮的单品,转换一下心情和气氛。 春季皮革 如果说秋季是机车皮夹克的季节,那么春季就是超柔软皮T恤的季节。这么说一点也不夸张。多个设计师在春夏季依然沿用了皮革元素,在质地上做了些文章,让皮革看起来更加的细致和轻盈,手感更似丝绸般柔软。 基础 Basic item:皮革 新鲜元素 Something new:如丝