服装品牌定位及经营战略.docVIP

服装品牌定位及经营战略摘要：品牌的核心价值是让消费者清晰识别并记住品牌的利益点，是企业致力于传播并被消费者所感知的理念。品牌核心价值是品牌定位的基础，而品牌定位是核心价值得以具体传播的实施战略，是对品牌核心价值的演绎。品牌定位是对品牌核心价值的具体化，品牌核心价值能否被消费者感知取决于品牌定位的决策制定与传播是否正确。 关键词：品牌定位 经营战略 服装 一、品牌定位与品牌核心价值的关系 品牌定位的目的就是将品牌的核心价值传达给消费者，并获得目标消费群的认同。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的价值与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位各个信息准确传达给消费者。经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。如果没有正确的品牌定位，即使产品质量再高，性能再好，无论怎样使用促销手段，也很难成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌致胜将是定位的胜利。 品牌定位承担着将品牌核心价值传播给目标消费者，并在消费者心目中留下独特位置，从而形成鲜明的品牌个性与形象的重任。品牌定位又可细分为目标消费群定位、价格定位、产品定位、销售策略定位等。品牌定位的正确与否将关系到品牌核心价值能否准确与顺利地传播。确定品牌的核心价值是一项很专业的工作，但这并不是定位工作的终点。所谓的品