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人人2014年轻人群电影风向标1021final
2014年轻人群电影风向标白皮书;概述;目录;中国电影市场概括;电影市场增长迅速;观影地域分布：广东、江苏、北京为主;19-30岁年轻人成当今核心观影人群：
通过数据可以看出，19-30岁年轻人占总观影人群比例的51%，已成为当今电影市
场的主要观影人群
;观影人教育程度普遍为大学本科、专科;当代年轻人娱乐调查;年轻人三大娱乐方式：看电影、听音乐、宅;影院观影是年轻人首选观影方式;喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型;周末是年轻人观影首选时间;年轻人愿意在电影方面花费更多;年轻人网络观影行为分析;7成以上年轻用户不愿为网络观影付费; 晚上在家中，成为年轻人影院外的主要观影场景;电子设备是年轻人在影院外的主流观影方式;社交平台是电影宣传的重要渠道;社交平台成影院之外的第二大新片信息获取渠道;新电影宣传不应忽略年轻人的阵地——社交平台;年轻人通过社交平台观看新片视频并分享;年轻人在社交平台自主形成口碑传播;电影上映后的一周社交平台讨论高峰;社交媒体上的口碑传播对用户有一定影响;人人网，电影宣发的必选阵地;人人网是年轻用户的重要聚集阵地;人人暑期电影季 – 建立强大的Eco-System;最受年轻用户欢迎的电影 –《后会无期》完胜《小时代》获最受年轻人欢迎的电影;最受年轻用户欢迎的电影 -陈学冬、范冰冰被评为最受年轻人喜爱的男神、女神;观影后的用户声音;观影后的用户声音;人人网是年轻用户观影讨论的重要阵地;以上两部电影目标用户，均会在社交平台形成口碑传播。数据显示在电影上线前一周到后两周，随着票房涨幅波动，用户讨论数据也有明显变化
《后会无期》：被提及总数7,500万，上线前一周被提及近1,500万，上线后两周被提及近6,000万
《小时代》：被提及总数7,500万，上线前一周被提及近700万，上线后两周被提及近6,000万;小时代、后会无期观影用户对比分析;用年轻人的方式传递电影信息最有效 ;案例一：《小时代3》搭载人人线上活动全站推广;案例一：《小时代3》搭载人人线上活动全站推广;案例二：变4组建线下观影团——观影体验二次传播;案例三：《老男孩》线上全站推广+线下营销活动;案例三：《老男孩》线上全站推广+线下营销活动;案例四：结合人人网品牌的热点创意占领社交网络;谢谢！
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