营销课-鼓浪屿演示文稿.pptVIP

从鼓浪屿的旅游热结合销售管理 最近我们国家掀起了一阵研究云台山现象、云台山热、鼓浪屿热。我就简单的从旅游的角度，结合我们的所学课程，以鼓浪屿为案例，说一点自己浅薄的看法和认识。 那么 一起来看看它吧~~ 鼓浪屿简介 鼓浪屿位于福建省厦门岛西南隅，与厦门市隔海相望。原名圆沙洲、圆洲仔，因海西南有海蚀洞受浪潮冲击，声如擂鼓，明朝雅化为今名。由于历史原因，中外风格各异的建筑物在此地被完好地汇集、保留，有“万国建筑博览”之称。小岛还是音乐的沃土，人才辈出，钢琴拥有密度居全国之冠，又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”。 鼓浪屿为什么会每年吸引如此之多的游客呢？ 有以下原因： 1.传说中的“小资圣地” 厦门的悠闲与懒散最合小资胃口，鼓浪屿尤其是个世外桃源。小巧可爱的建筑，一尘不染的街道，随意在岛上走一走，吹吹海风，已经是难得的享受。由于岛上全面禁止汽车与摩托车通行，连自行车都少见，步行是几乎唯一的选择。安静的夜晚，走到哪家的窗户底下，不期然会听到丁冬的钢琴声——鼓浪屿上多的是钢琴世家，2万多人就拥有两百多台钢琴。 2.情侣的“天堂” 网上有这样一句话，大概可以解释“喜欢一个人，就带她去厦门吧；爱一个人，就带她去鼓浪屿吧。”这就是厦鼓浪屿留给人们的印象，这座海上花园城市，因为鼓浪屿的美丽从而让时间变得如此缓慢，没有人会在鼓浪屿这么美丽的地方舍得奔跑的，所有的眼镜都想多捕捉一些可爱的画面，来自轻轻的海风，或者古老的建筑。 4.丰富的小吃 鱼丸、土笋冻、北仔饼、私家御饼、七溜八溜、叶氏麻糍、冰激凌吐司 、超级芒果、冰绵冰沙、芝士蛋糕 、仙草南路 . 5.舒适的住宿环境 各式各样的家庭式旅馆，价格便宜而且住宿方便干净，有细心的老板接。 那么鼓浪屿又是如何吸引和保持的呢？ 1.口耳相传 许多第一次去过鼓浪的人，都对这里流连忘返。来了第一次，就希望能来第二次。去过的人，在说这里；没有来过的人，对这里充满期待。这就形成了一个良好的群体效应，使这里，充满着诱人的魔力。 2.微博的宣传 现今社会，是一个知识信息量非常巨大的时代，每天都有数以百万的信息在网络，社会，生活中流动。而一个新鲜事物的出现，也会在百万热潮中，脱颖而出。举个例子，在新浪的微博，腾讯的空间，就热火朝天的转载过一步这样的日志”鼓浪屿私奔全程攻略”（或者类似的标题）。 3.保持新鲜感和稳固良好形象 鼓浪屿定位的群体非常广泛，老中青三代都很喜欢这里。老人喜欢这里的舒适和安静。年轻人喜欢这里的浪漫和甜蜜。孩子在海边，小吃店，寻找许多欢乐。 年轻人来到岛上的第一件事情就是买一本鼓浪屿的护照，在岛上逛一个小店就盖一个章，记录他们的点点滴滴。这就形成了持久的吸引力。 老年人，在体验了舒适和安逸后，也想留在这里。 5.电视、广播的宣传 许多媒体都在宣传着鼓浪屿的美食或者厦门没事，这无形中，也为鼓浪屿，增添了神秘色彩。 总结： 1.鼓浪屿在选择客户的群体时，有广泛的定位，这样使得它占据了广大市场。 2.为了保持吸引力和长久的发展，它以自身的内涵和美食、美景为基准，用各种各样的小店，吸引了一批又一批的人，前来。 3.网络媒体的大力宣传，也使这个小地方，在中国出了名气。有效的宣传手段也是营销的成功点之一。 * * 鼓浪屿是什么地方？ 3.优美的海滩