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城市化影响下农村地区电视媒介使用情况调查 摘要：随着城市化的加速推进，农村电视媒介受众有了许多质和量的改变：青壮年出门打工，妇女儿童成为主要受众人群，失去土地的农民的身份也变得更加多元。城市化进程对农村媒介生态产生了方方面面的影响，通过对淮阳地区几个村庄的走访，了解受众对电视媒介接触时间、使用内容、使用目的等行为特点，了解城市化进程对农村地区电视媒介受众产生的影响，探讨媒介素养、媒介接触机会、受众自身因和节目质量对媒介使用行为产生的影响。笔者希望通过此次调查记录，为当地农村媒介生态的理论做一些针对性的补充。9087 关键词：城市化；电视媒介；农村地区；淮阳 Investigation of city rural area under the influence of TV media -- Taking Huaiyang as an example Abstract: with the accelerate advance a city to change, the audience has a lot of quality and quantity change: young people go out to work, women and children as the main audience crowd; the land was expropriated, landless peasants identity also has become more persified. City urbanization produced an effect on the rural media ecology, through visits to several villages in Huaiyang area, understand the audience of television media contact time, content, purpose of use and other characteristics, impact exposure to TV city urbanization in rural areas of the audience, further analysis of the reasonsthe use of TV audience TV media behavior, investigate the impact on the quality of media literacy, media exposure, the audience#39;s own factors and television programs on media use behavior. I hope do some targeted supplement for the local rural media ecology theory. Key words: City; TV media; rural area; Huaiyang 目录 摘要..1 一、调查设计 （一）研究假设 在我国现代化发展进程中，ldquo;城市反哺农村rdquo;的提法折射出城市与农村差距的进一步拉大。随着城市化进程的加速推进，农民大量涌入城市，政治环境、经济环境、科技环境、文化环境等因素造就的传媒的宏观环境也发生了相应的改变，农村媒介系统的发展与城市化发展的步调是否一致也成了专家学者们研究的热点。农村地区传媒系统之间及传媒与生存环境之间构成的媒介生态在城市化的影响下是否也发生了相应改变。笔者以电视媒介使用情况为切入点，通过受众接触行为及特点分析农村媒介生态的变化对农民使用电视媒介情况产生的影响，探讨城市化进程背景下农村媒介生态在结构布局和功能发挥方面失调的表现及原因。 （二）样本选取 截止到2013年9月，河南总人口为9717万，农业人口占71.4%，调查农村电视媒介使用情况，以河南为研究对象并且选取其中有代表性的县为调查研究收集数据具有一定的可信度，本文以河南农业大市周口市所辖县淮阳县为对象进行调查研究。淮阳县地处豫东平原周口市腹心，辖6镇13乡，497个行政村，面积1406.6平方公里，总耕地154.8万亩，总人口134万，其中农业人口120.3万人 。其中选取离淮阳县城较近的大连乡和距淮阳县城最远的朱集乡为对象，随机走访了7个村庄，入户发放问卷。在调查对象的选取上，注意男女比例以及年龄的分布。在发放的120份问卷中，回收问卷114份，回收率为95%，最后筛选有效问卷100份。在100份有效问卷中，调查对象的身份特征如下： 如图所示：在回收的100份有效问卷中，男性少于女性，且调查对象年龄集中于16-30岁，