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广告新闻化现象探析+文献综述 摘要：随着我国市场经济的深入发展，越来越多的广告披上新闻的外衣，让受众难辨真伪，广告新闻化现象愈演愈烈。文章论文首先对广告新闻化的含义进行界定，并论述其表现形式，进而着重分析广告新闻化在传播过程中存在的问题：动摇媒体公信力、制约广告行业的发展以及损害受众的利益等，接着对广告新闻化出现的原因进行探析，即法律不完善、广告市场竞争激烈、监督机制存在漏洞等，最后尝试提出对这一问题的解决策略，如完善相关法律、健全监督制度、加强新闻媒体行业自律等。关键词：广告新闻化；新闻媒体9264 Analysis of the Phenomenon of Ads News Cavitation Abstract:With the development of China#39;s market economy, more and more advertisements covered news coat, so its audience is hard to distinguish between the true and the false. ads news cavitation phenomenon intensified. Firstly, this article defines the meaning of the ads news cavitation and discusses its manifestations, and then focuses on the analysis of the existing problems of the ads news cavitation in the process of communicationadvertising: shaking the credibility of the media, restricting the development of the advertising industry and harm the interests of the audience and so on, thirdly, analyse the reasons of the appearance of the ads news cavitation , that for example the imperfect law, the fierce competition in the advertising market, loopholes in supervision mechanisms, and finally tries to put on this issue solving strategies, such as the improvement of relevant laws and improve the supervision system, self-regulation of the news media Key Words:Ads news cavitation;News media 目录 摘要1 （一）广告新闻化的界定 笔者查阅大量资料发现，关于广告新闻化迄今尚无统一界定。华中科技大学新闻学院的钱晓俊与杨斌成在其文章《广告新闻化现象的媒介素养分析》中对广告新闻化做出以下界定：广告凭借新闻客观报道的预期功能吸引受众，表明上是客观的新闻报道，其实质是为特定的产品促销 ；武汉大学新闻与传播学院的熊梦雪在文章《论当下广告新闻化的呈现方式》中表示：广告新闻化就是广告主体处于某种目的、要求而故意忽视广告特性，用新闻的形式或手法来刊登广告 。笔者在大量研读已有研究成果的基础上尝试对广告新闻化作出以下界定：广告新闻化是指广告主体为增加广告的可信度，故意模糊广告与新闻的界线，将广告信息通过新闻的方式进行发布，从而达到广告传播的目的的行为。 （二）广告新闻化的表现形式 1.短片式 此类广告一般以现场报道、追踪报道以及访谈等形式出现，广告时长较短，播放频率高，没有固定播出时间。其中以访谈形式最为常见，这种广告的基本模式通常是一位某企业领导或者著名人物，一位主持人，主持人采用客观的语气对采访对象进行访问，给受众一种这是新闻访谈节目的错觉，但整个访谈的内容却是围绕某产品的疗效、联系方式等。 譬如近两年在电视上热播的广告百草益寿养生苑《参灵养道》，此广告时长约七分钟，每天播放的频率不下10次，每集电视剧之后都能看到它的身影，对受众的视听进行轮番轰炸。这则广告中有主持人，有百草益寿养生苑的企业代表，采用主持人采访代表的形式，对百草益寿茶的制作原料、原料生产地以及其功能作用做出全面的解释，大力宣传百草益寿茶对中老年人身体的益处。不管此茶功效是否