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Trend 趋势 传统企业转型电商的必然选择 文/韩潭清 传统行业面临的挑战和困境 元。64.07%的制造业企业认为，劳动力 “融资难、融资贵”日渐突出 全球经济低靡，一直以奇迹博得 成本上升是企业面临的重大挑战。 企业融资成本整体上升。由于 全球瞩目的中国经济也增速放缓，中 此外，能源、物流、场地租金等 利率上调，中小企业贷款利率上浮提 国的传统行业诸如零售业、制造业与 成本也在持续不断攀升。传统零售企 高，中小企业通过民间借贷的利率也 金融业等在当前全球经济环境下步履 业多以店面销售方式为主，需要投入 在上升。 艰难，正经历空前的挑战与危机。其 房租、水电等成本。以连锁百货和超 年 季度，河北省企业家问 20 13 2 困境主要体现在几个方面。 市为例，它们在2004 年左右进入迅速 卷调查显示，企业总体融资指数为 扩张期，店面数量不断增加。随着近 49.5% ，位于临界值以下，融资成本 原材料、人工成本不断攀升 几年经营场地租期将近，以及租金不 52.3% ，但仍在临界值以上，这说明企 一是原材料价格上涨。20 13年6 断加码，部分上万平方米的卖场年租 业融资尚存在一定难度，融资成本有 月，原材料购进价格指数为97 .4% ； 金达到了1000 万元甚至更高，这让零 待进一步降低。 工业品出厂价格指数为97 .3% 。这是 售企业不堪重负。 企业资金紧张状况较为严重，银 自 年 月以来，购进价格指数下 各类经营 “硬成本”的增加已经 行的金融服务有待改善，对实体经 20 12 4 降幅度首次低于出厂价格指数，从而 让企业的发展步履维艰。根据一项 济的支持力度有待加强。贷款需求 相对增加了企业购进原材料的支出。 电子商务调查的数据显示， 的金 不能得到满足，贷款利率太高，贷 52% 规模以上工业企业单位成本和费用增 融企业认为服务成本过高，导致企业 款手续复杂、时间长是企业普遍反 加，使企业减少利润约 亿元。 竞争力降低，另有 的金融企业认 映的问题。 690 66% 二是劳动力成本上涨。国家统计 为，营销费用较高，新客户获取成本 局的数据显示， 年全国城镇非私营 高是它们面临的最大挑战。在零售企 2012 销售渠道狭窄，销售成本高 单位就业人员年平均工资为46769元， 业中也存在相同的问题，31.05%的受 据上述调查的数据显示，近20% 同比名义增长 ，平均每月 访企业表示，营销费用过高是必须解 的零售企业和 的制造企业认为， 11.9% 3897 28% 元；外出农民工人均月收入增至2290 决的问题。 销售渠道狭窄、中间渠道过长影响 了企业获利，对于那些以外销为主 的制造业企业 （ ）来说，近几年 24% 海外出口渠道受阻让企业的经营陷 入困境。电商作为一种新的销售模