欢瑞传媒尽调报告.pptVIP

行业概况（三） 3 电视剧市场供求状况及变动原因 ①整体供需状况为供大于求 根据国家广电总局的统计数据显示，电视剧市场近年来一直处于整体供大于 求的局面。每年约有20%的电视剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被市场淘汰。 ②需求呈增加趋势 随着电视频道的增加、电视台播放电视剧时间的增加、新媒体对电视剧的需求以及三网融合的推进，市场对电视剧的需求量呈现上升趋势 ③精品剧供不应求 受制作经验不足、从业时间较短、资金短缺等因素影响，一些电视剧制作机构难以生产精品电视剧。包括欢瑞在内的规模较大的制作机构长期以来制作的精品剧之所以发行价格较高，则是由市场上精品电视剧供不应求所致。 在电视节目播放的构成比例上，电视剧占44%左右的份额。精品电视剧是直接贡献广告收入、拉动收视率和提升频道品牌的重要手段，在电视台竞争加剧的情况下，电视台明显加大对购买精品剧的投入。 行业概况（四） 4 电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 ①行业利润水平 从目前市场现状来看，能够在黄金时段播出的电视剧制作成本平均在100万元/集左右，电视台采购价格在150-200 万元/集左右。由于电视剧的购买客户为专业能力较强的电视台，因此双方基本按照成本加上行业毛利率进行定价，因此电视剧的整体毛利率水平基本稳定在30%左右。黄金时段播出的高质量精品剧的毛利率水平会略高于平均水平，而非黄金时段播出的质