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现代平面设计中符号学原理解析摘 要：平面设计是将各种设计元素在二维空间中通过视觉化方式呈现出来，借以传达设计理念和信息的创造性活动。而符号作为视觉信息的载体，包含着很多约定俗成的涵义，在传达信息方面起到重要作用。本文主要以符号学理论为研究切入点，重点通过对现代平面设计中作为符号现象存在的设计元素进行符号解析，探讨如何更加合理、准确地应用符号学理论进行设计创作。 关键词：符号；设计元素；传达信息；价值 中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0083-02 平面设计的最终目的是传达信息，作为视觉传达的一种方式，主要通过图形等视觉元素将创意和信息视觉化、符号化。在此过程中，我们根据自身创意、理念对视觉元素进行挑选、组合，使之成为一个特定的符号系统。就符号学本身而言，人类活动的完整过程也是符号化过程。那么，平面设计作为人的一种创造性活动，也必定会涉及到符号学的各个方面，符号学的原理与方法在设计中也得到了广泛应用，尤其在传达信息方面发挥了重要作用。 一、符号学与平面设计的关系 符号是人类对事物认识的媒介，它作为信息的载体，是实现信息存储和记忆的工具。符号学家艾柯在其著作《玫瑰之名》中曾说过“观念是事物的符号，而图像是观念的符号，符号的符号”。人类正是用符号构建了一个自身所创造的文化世界，一个虚拟的符号世界。那么，所谓符号就是指代某种事物的标记，记号。例如，“长城”是代表中国建筑的典型符号，“白鸽”是和平的象征符号，由此看来，符号的关系是发生在两个事物之间，当其中一个事物可以指代另一事物时，两者便结成一种符号关系。而平面设计符号正是这样一种符号：它由设计师产生或创造，在它身上被给予的意谓也为它的接受者所理解，并引起接受者对它做出新的解释，此时显现的平面设计的外在形式就是一个完整的符号形象，其作用主要在于沟通。生活中常见的符号如交通信号灯、卫生间男女标识等，都是人们生活中不可缺少的，而设计中的符号本质上与它们相同，都是人们用于相互交流和沟通的媒介。因此，平面设计的目的体现了符号学中符号的沟通、传达特性。 二、平面设计元素的符号学原理解析 （一）图形设计与符号学原理 人类已经进入了读图时代。图形作为人类交流思想、传达信息的重要工具，已经超越国界和语言障碍而显示出越来越突出的优越性。例如，在现代道路交通指示系统中，我们经常会见到黑黄相间的条纹图案，借以引起驾驶员的注意力，警惕发生意外。这是由于人们看到黑黄相间的条纹时，都会联想到生活中极具危险性的老虎和蜜蜂，再加上图案色彩本身具有的视觉特性，从而不自觉地产生畏惧感和警惕性。实际上这是人们共同生活经验的一种符号化延续。这些生活中随处可见的图形，之所以能够直观、准确、有效地传达相关信息，无不因为其中蕴涵着深刻的符号学意义。从这一角度理解，图形设计是符号学的一种表现形式。它作为平面设计的一种重要视觉元素，通过直观的表达及观看方式来传递信息。 对于图形的设计与创造，是设计者通过对创意的深刻思考，充分发挥想象力和创造力，将想象、意念视觉化、形象化，以表达特定涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力传达特定的信息。在这里，图形符号存在的条件是能指和所指的结合，能指代表符号表现，所指代表符号内容。例如，被人们所熟悉的中国银行标志图形设计采用了中国古钱币作为基本形，我们可以把它理解为符号学的能指，而所指是这一标志图形形式背后所蕴藏的丰富内涵，即通过中国古钱币符号来准确传达金融机构这一信息，从而使这一图形符号具有极强的认知性，更易于被人们识别和记忆。 （二）文字设计与符号学原理 文字是记录语言的符号和工具。文字设计是通过图像性的外观因素，实现从象形到抽象的设计，以表达更多的情感和审美意趣。文字从象形到抽象的发展过程，实际上就是文字符号的图像性减弱而意义性增加的过程。文字符号的意义，不仅在于它是传达信息的视觉符号，而且在于它具有广阔的适应性和再创造性的艺术空间。 文字在平面设计中，其符号性的表达关键在于从抽象到形象的过程。形象化的文字设计就是利用文字符号的象形性特征，把文字象形的符号性合理地连接到相关的视觉形象上，或提取文字的部分作为设计的符号语言。以中国汉字标志设计为例，王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志，整体形象是一个标准的宋体“拍”字，创意的巧妙之处在于文字局部“白”上的一撇被设计成小锤子的形象，是拍卖行业最具代表性的符号，这种将文字形象化、符号化的表现方式，十分直观、准确地将设计作品的信息传达出来。 （三）色彩与符号学原理 色彩作为一种重要的视觉要素，存在于人类生活的方方面面。人们在潜移默化中使用着色彩及其审美规律，它起着沟通信息、文化等传播媒介作用。色彩符号是一种直接作