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由潍坊风筝文化看产业发展摘 要：自从各种自然、文化遗产的旅游经济价值在市场经济大潮中凸现出来并随着大规模的旅游活动遭到程度不同的损毁以来，关于遗产的保护、传承和利用就成为人们关注的理论热点。对风筝的开发利用，在市场经济条件下，必须走文化产业化的发展道路，实现文化价值向经济价值的转换。 关键词：文化产业；风筝文化 中图分类号：J523 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）05-0193-02 按照马克思主义政治经济学的观点，“产业”是指大规模的工业化生产以及从生产到交换到消费的一个完整的行业体系，和由一个产品衍生出其他产品的产业链。风筝产业化的发展是以市场经济的发育、风筝自身的资源秉赋和风筝赛事节会的刺激为内外机制的，现代风筝制造产业、旅游产业以及现代文化产业是风筝文化产业发展的重要领域。 一、现代风筝制造产业 现代风筝制造业是风筝传统的基础产业，也是目前规模最大、最重要的风筝产业。它可以为旅游业提供各种类型的观赏和纪念风筝、为风筝比赛提供参赛风筝，为教育领域提供教材风筝，为日常休闲提供普通娱乐风筝，为企业宣传提供广告风筝，为文化交流提供精品风筝等等。 （一）发展现状 从20世纪80年代开始，以民间文化的复兴和风筝赛事的举办为平台，现代风筝制造业迅速发展起来，并具备了现代产业的基本特征。 第一，生产组织形式由家庭走向社会。传统风筝扎制主要由家庭经营，自产自销。现代风筝制造一般由规模不一的风筝厂或风筝作坊经营，以民营或私营企业为主，自主经营，自负盈亏。这些企业有固定资产和生产场所，也有固定从业人员，常年生产，并与主要客户保持着长期稳定的合作关系。可见，副业性质的家庭手工作坊已经转变为具有产业性质的现代企业。 第二，生产作业方式的改变。传统的风筝生产一般是一个人独立完成一只风筝的制作，费时费力，生产功效不高，不宜形成规模化生产。现代风筝企业里，一人承担全部生产过程的己为数极少，其生产方式转变为流水作业、分工合作。传统风筝的扎、糊、绘等环节可以分割开来，由不同的人完成。 第三，生产销售规模的扩大。风筝生产组织形式和作业形式的改变，极大地提高了风筝的生产能力，风筝制作销售规模不断扩大，销售收入不断提高。 第四，生产销售市场化程度的不断加深。现代风筝制造业兴起初期，伴随着风筝节庆旅游活动和中外风筝文化交流的开展，国内外市场对风筝的需求剧增，而中国传统风筝的产量尚低，风筝市场出现供不应求的局面，那时的风筝生产者是不需要考虑市场开拓问题的。然而，随着风筝生产规模的扩大和生产厂家的增多，风筝市场竞争逐渐加剧，这促使生产者研究市场需求，逐步树立起以市场为导向的生产销售理念。许多风筝艺人或厂家利用互联网发布风筝信息，介绍企业情况，争取国内外的大客户。如潍坊天成风筝厂的国内客户有北京、深圳、香港等地客户11家，占总销量的四成。国外客户有美国、韩国等十个客户，也占其风筝总销量的四成。 二、风筝旅游产业 从上世纪80年代开始，借助“文化搭台、经济唱戏”的模式，风筝作为旅游吸引物的魅力得到体现，到今天，风筝旅游产业方兴未艾。在过去的风筝旅游实践中，风筝旅游的开展主要有以下两种形式: 第一，通过风筝会，打造节庆旅游品牌。 这是发展风筝旅游最早、最广的一种方式，也是见效益最快的一种方式，各个地方以风筝为旅游吸引物，采取风筝会、风筝比赛等形式，以“文化搭台、经济唱戏”为指导思想，带动地方经济发展。风筝会把一大批活动集中在了一个压缩了的时间框架之内，为旅游消费形成了一个产品集群，很容易获得广泛的认同从而易于打造成著名的节庆旅游品牌，在推动地方经济发展和扩大地方知名度方面确实起到了积极作用。但这种形式以地方政府为主导，其根本目的是振兴地方经济，因而往往会忽视风筝文化本身的传承和发展。 近两年来，潍坊国际风筝会的发展趋势已显现出这种模式的缺陷。随着以风筝带动起来的寿光蔬菜博览会和鲁台经贸洽谈会规模和声势的不断扩大，政府对风筝技艺的交流和放飞比赛的重视程度减弱了，近几年潍坊旅游出现相对下滑态势。“在逐年放大的潍坊GDP大盘、新高迭创的省内旅游列强面前，潍坊旅游的弱小毕现。2006年，潍坊 1720亿元的GDP大盘中，旅游收入只有区区62亿元，所占比重远低于10%的支柱产业要求。”所以，以节会形式发展风筝旅游，应摒弃“文化”只是“搭台”的思想，紧紧围绕风筝文化本身做文章，比如以风筝展览、风筝自助放飞、自制风筝等活动为主要内容，让人们真正领略风筝的魅力。 第二，与区域内其他民俗资源结合，形成民俗旅游区或旅游线。 民间生活是丰富的、多方位的，这决定了民俗资源的内容是广泛的，包括生产与生活民俗、游艺竞技民俗、祭祀信仰民俗等等。民俗旅游资源的综合展示，有