论人性化在现代标志设计中表现.doc

论人性化在现代标志设计中表现[摘要]设计产品与受众之间需要互动,这种互动的结果就是设计的人性化。设计不仅仅作为一种产品,更需要人性。“人性化设计”体现的是设计师对待社会和受众需求的敏锐观察。这种观察造就了标志设计中人性化的表现,并形成了一种新的设计理念,这种理念是时代和社会文化发展的趋势,会在今后的标志设计中越来越多地呈现出来。 [关键词]标志设计 人性化 [中图分类号]J01[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)06-0185-02 一、设计是为人服务的 现代社会是一个崇尚人性的社会。生活在今天的人们希望在生活中表现自己的个性,最大限度地追求自由。相互尊重个体空间构成了多元化的社会,彼此之间更多地包容创造出了不尽相同的生活方式。于是我们可以感受到多种文化的平行存在。设计作为人类思维的一种产物,反映的是人类社会本质的需求。根本意义上是一种社会经济文化活动,体现了社会历史文化的状态。设计是需要情感交融的,是为人服务的。设计产品和受众之间是相互需求的,这种互动的结果就是设计的人性化。设计不仅仅需要作为一种产品,更需要成为一种文化。附着在这种文化上的精神的、审美的、艺术的各种含义正是设计所追求的。因此,美国设计家普罗斯认为人们构成设计维度的核心就是第四维度:人性。 二、人性化设计的实质 那么什么是人性化设计呢?人性化设计的实质是满足人们自身的需求。所以,人性化设计的中心内容就是以人为本。设计应该是围绕人展开的,目的就是受众的需求。美国著名行为科学家马斯洛提出需要层次论。他认为自我实现的需求是人类追求的终极目标。设计中的人性化因素是追求自我实现需求的客观反映。设计不再是简单地低层次地使用功能,而是要超越使用,附加更多的精神需求。因此,注入人性化因素的设计,绝不是设计师的“一厢情愿”,而是设计的内在的、本质的要求。当人们的基本生活需求得到满足,大家对设计产品的要求也就越来越高,这一切也就变得理所当然了。平面设计作为连接技术与市场的桥梁自然也不例外。平面设计的核心组成部分:广告设计、包装装潢、书籍装帧、标志设计也将其列为设计原则之一。 三、标志表现时代 回顾现代标志设计发展的过程,我们发现从工业时代到信息时代,标志设计中的人性化因素始终伴随着社会的发展而前进。在工业时代科学技术的迅猛发展,诞生了大量的现代化工具和各种各样的家用电器,人们在享受到科技便利的同时,也对自然科学产生某种过度的依赖。由科技诞生出来的理性主义成为社会审美的一种代表,人们欣赏各种理性的几何造型。于是有人大胆地提出将一切都归纳为数学式的几何造型。最为人们所熟悉的德国奔驰汽车标志就是代表之一。从汽车方向盘、车轮归纳而来的标志简洁形象。日本三菱公司的标志则由三个菱形组成,可以说是几何类标志设计的典型。工业时代后期,国际贸易的迅速增加促使跨国集团的诞生,国际化风格成为主流。字母类标志不断涌现,如瑞典的诺基亚、美国的IBM、日本的健伍电器公司等等。以上这些标志在设计上多采用图形化、文字化形式。以简洁明快为主,类型感强个性特点不突出,雷同感尤为明显。我们可以快速地从它们身上判断出公司大致的类型和规模。换而言之受众与其互动性不强,处于一个相对的弱势地位。工业化的发展也将环境恶化的后果带给我们。生态平衡的破坏、资源的浪费、大城市日益恶化的交通堵塞是工业发展的直接、间接的影响。世界的设计风格也被国际化变成了一个面孔。人们对这种商品化、物质化、技术化的社会感到厌倦,渴望追求个性化的自由,实现精神上的自我满足。标志设计我们以奥运会为例:1988年汉城奥运会以几何形式为主体,到了1996年巴塞罗那奥运会标志米罗却设计了一个开放的、像儿童般活泼的不经意间的图画般的挥洒笔触,没有了严谨的、机械的理性,一下拉近了受众与奥运会之间的距离。浓浓的亲情使人更容易记得那些个性鲜明的运动员和重在参与的体育精神,弱化了竞技体育对抗的残酷。是人性化在标志设计表现的开始的代表之一。以后强调个性化、民族化和文化内涵的标志越来越多。 四、市场的细分化带动标志的人性化 这里我们还必须谈一下和标志密切相关的VI设计。优良的设计能够帮助企业改善形象促进产品销售。大型商业和企业意识到在各种不同的消费者中需要建立一个良好的个性化的企业形象。营销时代的到来,使视觉识别和商标品牌的地位日益突出。标志作为整个企业形象的核心部分必然要和企业形象的传播策略同步前进,并伴随着企业的成长而进步。从市场角度来看,今天的市场随着法规的不断完善,消费者的维权意识越来越高。全球化的市场竞争使任何一家企业都要面临巨大的挑战,一个企业如不能适应市场则必然被淘汰。企业加强与消费者的互动才能有效地面对激烈的市场竞争,具有鲜明品牌形象的企业才能在同类企业中一马当先。这就需要企业的