论低碳经济时代下企业低碳营销.doc

论低碳经济时代下企业低碳营销[摘要]在低碳经济时代下,企业作为经济的最基本决策主体之一,实施低碳营销是实现低碳经济发展的基本保障。本文从低碳营销的产生背景谈起,简略阐述了企业进行低碳营销的必要性,最后就企业如何实施低碳营销给出了个人的几点建议。 [关键词]低碳经济 低碳营销 必要性 [中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1009-5349(2010)05-0109-01 一、低碳营销的产生背景 随着全球人口和经济规模不断增长,气候变暖严重威胁人类生存环境,能源短缺、碳排放量等环境保护问题也日益受到人们的关注,环境保护的呼声也越来越高,全球化的“低碳革命”随之悄然兴起,人类由此而进入了低碳经济时代,即以“低能耗、低污染、低排放”为基础的全新时代。目前在全球范围内,“低碳经济”已不仅仅是一个口号,也不是一个概念,而是已经走向现实,它对实体经济的影响也正在逐渐加大,同时给人类带来的将是一场前所未有的价值观念、发展模式、消费方式、生活方式的革命。低碳营销正是在环境保护形势日益严峻的状况和低碳经济逐渐形成的驱动下而产生的。 二、企业走低碳营销之路的必要性 毋庸置疑,随着低碳经济时代的到来,产业结构和人们的生活都将由此发生巨大的变化,新的环境政策和社会责任也将会从各个方面对企业的生存和发展产生巨大的影响。在低碳时代之下,企业作为进行生产和提供服务的主体和基本单元,走低碳营销之路是顺应能源结构调整的必然要求,是塑造企业低碳品牌的必然选择,是突破国际低碳贸易壁垒的惟一出路,是主动承担社会责任的积极反映,也是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码。在未来,作为一个现代企业,惟有走低碳营销之路才能在激烈的市场竞争中取胜;若与低碳经济失之交臂,损失的将不仅是一时的效益,而是长久发展的前景。 三、企业如何有效实施低碳营销 低碳时代的到来,使得企业必须要改变传统经营管理的思路,转变营销思维方式,在市场经营管理等各方面提出新的策略,以节能降耗减排为导向,以便有效开展企业的低碳经营管理活动。对于企业如何有效实施低碳营销,笔者认为可以从以下几个方面去开展: (一)树立低碳发展意识,建立低碳思维 企业首先必须在经营理念方面树立高度的低碳发展意识,将企业发展与节能减排相结合,弘扬节能减排的新理念,倡导低碳消费,率先引领企业全体员工积极步入“低碳族”行列。在此,企业要通过加强对普通员工的教育和督导,让每一个员工不仅了解什么是低碳经济、发展低碳经济的重要性,而且要掌握节能减排的基本知识和一般做法;并可组织一系列的低碳运动,使这种低碳意识深入到员工的内心并影响其行为,让员工认识到低碳运动是每一个人的责任,要从自己做起、从他们身边的小事做起,事事都要以低碳为标准来要求自己,在各层面积极促进低碳发展行动。 (二)制定低碳营销计划 企业在实施低碳营销之前还必须要事先制定一个适宜的低碳营销计划。其中应明确指出企业进行低碳营销的目的和任务,并阐明企业自身应当承担的义务,还要具体说明低碳营销的努力方向以及实现的基本途径,用以指导开展低碳经营活动。低碳营销计划的制定,要求企业不仅要从战略层次上综合考虑企业的整体“低碳”,还应当要从策略层次上考虑营销组合各因素的“低碳”问题,通过低碳营销计划的实施,从而推动企业经营发展低碳化。 (三)实施低碳营销的策略 在企业管理方面,企业各个部门要实施低碳管理战略,一方面应建立一系列的节能减排的制度,用制度来保证和制约低碳环保措施的实行,强化各级管理人员和员工的低碳意识;另一方面还应制定一套有效的低碳评价体系和激励政策,将低碳管理和经济效益密切挂钩,激发人们对于日常工作中的环保节能办法研究的热情和积极性。 在企业营销过程中,企业应以满足低碳需求为出发点,将低碳理念贯穿于整个营销活动之中:1.在产品策略上,企业应加强对“低碳消费”市场的调查和研究,根据低碳消费市场信息来积极为消费者研发设计出能够有效降低环境污染的、防止资源浪费、有效提高效率的低碳产品或环保技术。2.在价格策略上,要综合考虑低碳产品定价所设计的因素,如低碳产品的需求情况、低碳产品的生产成本和低碳产品在消费者心目中的认知价值情况等,来制定出适宜低碳产品的价格。3.在渠道策略上,应根据企业自身实力和产品属性来选择和建立低碳产品的分销渠道网络,并要求在营销过程中加强渠道成员的低碳意识,且在产品运输过程中注意包装物的使用、回收和能源的节约等。4.在促销策略上,企业应培养营销人员的低碳意识,建立一支高素质的低碳营销队伍,通过开展一些促销活动主动引导和鼓励消费者接受低碳观念、低碳产品,并进行低碳消费;同时,还应重视低碳公关,通过积极开展社会公关活动,把良好的企业低碳形象传递给社会,引导社会共同节能