时装在影视剧中的价值创造举隅-服饰导刊.pdf

服饰导刊 2015 年12 月第4 期 FASHION GUIDE 服饰与传播： 92 影视服饰 时装在影视剧中的价值创造举隅 文/ 李 楠 服装是影视剧的造型语言，它的“时装设计”部分又与影视业同为创意产业，两者 相互关联中形 成了一种“协同效应”的关系。选取了纪梵希与奥黛丽·赫本、圣罗兰与德纳芙这两组电影和时装合作的经 典案例进行分析，研究认为：影视可以引导甚至引爆大范围的时装消费大潮，为时装产业提供价值驱 ；时 装设计则能创造出影视的文化娱乐资源，利用对人物、明星、形象、品牌的包装进行娱乐内容的再生产，成 为影视娱乐的内容创新之源，同时可创造出显著的经济效益。 时装价值；影视剧；纪梵希与奥黛丽·赫本；圣罗兰与德纳芙 近年来世界影视剧发展越来越注重视觉 影片相比，这类型的影视剧有着非常明显的 形象的吸引力，由著名导演或明星领衔，音 创意产业的特征，即原创性和系统性。 乐、剪辑、美术、服化的技法愈发成熟，而故事 1998 年，英国创意产业特别工作组首次 情节则是简单扼要，让大多数观众维持观看 对创意经济进行了界定，“那些从个人创意、 [1] 技巧及天分 获取发展动力的企业，以及那 兴趣。 同时，充分挖掘市场商机，既能从以前 成功的文艺作品 衍生出新的影视作品 （如 些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就 小说改编电影、漫画改编电影、续集连拍），又 业机会的行业。”根据这个定义，英国将广告、 可以从新的影视作品 创造出更大的可营销 建筑、艺术和古董市场、手工艺品、设计、时装 性（如《蜘蛛侠》、《变形金刚》等相关的模型玩 设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表 具被不断开发）。根据这个趋势，以美国好莱 演艺术、出 、软件、计算机服务、电视和广播 坞为典型代表的程式化的影视制作模式引起 确立为创意行业。[3] 专家们的广泛讨论。 服装既是影视剧的造型语言，它的“时装 1 时装与影视剧的协同效应 设计”部分又与影视业同为创意产业，两者在 国内电影产业研究专家刘藩曾提出，“今 相互关联 形成了一种“协同效应”的关系：影 天的电影市场有一种早期电影市场所没有的 视可以引导甚至引爆大范围的时装消费大潮， 特点，即时尚化、社会事件化的高概念电影占 为时装产业提供价值驱动；时装设计则能创造 据了主导地位”。美国学者贾斯汀·怀亚特也 出影视的文化娱 资源，利用对人物、明星、形 视 象、品牌的包装进行娱 内容的再生产，成为 用“The look, the hook, and the book”（ 觉吸引，简化叙述和“互文”关系）的定义来阐 影视娱 的内容创新之源，在其领域创造显著 [2] 的经济效益。[4] 述影视剧的走势。 与曲高和寡的实验或艺术 中国传媒大学优秀 青年教师工程项目（YXJS201524） 李楠，博士，中国传媒大学戏剧影视学院副教授 影视服饰 服饰与传播： 主持：张贤根 93 这里的时装区别于传统的服装制造业，作 格，且受制于外部流行因素，时装的淘汰性增 为创意产业的一支，时装设计这个定义显然是 加了影视剧的高风险。 国际性的，具有极高的附加值。来自全世界的知 理解了时装在影视剧中价值创造的特殊 名时装设计师，在巴黎、米兰、纽约、伦敦这四大 性，就可以充分利用时装和影视剧的协同消费 殿堂级时装周上举办时装秀，展示商业、技艺和 的特性，实现多方面、多角度、多层次的创意开 胆色，他们准确传递出品牌形象，为崇拜者营造 发，实现适应产业连的价值增值，获得更多的