微型纪录片在新媒体与传统媒体博弈中的挑战与机遇.PDFVIP

２０１７年１月　　　　　　　　　 西安交通大学学报（社会科学版）　　　　　　　　　　 Ｊａｎ．２０１７ 第３７卷第１期（总１４１期）　　ＪｏｕｒｎａｌｏｆＸｉ′ａｎＪｉａｏｔｏｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ） Ｖｏｌ．３７（ＳｕｍＮｏ．１４１） ＤＯＩ：１０．１５８９６／ｊ．ｘｊｔｕｓｋｘｂ．２０１７０１０１６ 微型纪录片在新媒体与传统媒体博弈中的挑战与机遇 ———以凤凰卫视《丝路文明》为例 刘　睿 （西北大学 文学院，陕西 西安７１００６９） ［摘　要］　以凤凰卫视推出的《丝路文明》系列节目为例，借助ＳＷＯＴ分析方法，从现象和具体内容分析电视 微型纪录片在新媒体和传统媒体不断争夺市场份额环境中具有的优势、劣势，及所面临的挑战和机遇，在此 基础上，探寻电视纪录片在市场环境中以表现手段的故事化，生产类型的多样化，营销手段的分类化等方面 更加稳健、持续地发展。 ［关键词］　《丝路文明》；微型纪录片；一带一路 ［中图分类号］　Ｇ２０６．３　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１００８２４５Ｘ（２０１７）０１０１１４０５ 　　纪录片是了解一个国家、民族、社会和文化发展的 要渠道，也是连接中华民族文明和其他民族、地区文明 最全面、最直观的渠道和方式。恢弘的历史题材纪录 的重要路径。２０１３年，“一带一路”发展战略的提出， 片归集和保留的是人类文明发展史，其珍贵价值是无 为我国电视纪录片的创作带来了新的机遇和发展空 可替代的。然而，在新媒体传播平台不断发展和壮大 间。自我国１９５４年第一部《敦煌壁画》拍摄以来，关 的今天，传统媒体不断趋向市场化的发展，对于传统的 于“丝绸之路”题材的纪录片，国内外制作单位拍摄近 纪录片，特别是历史题材纪录片来说，既有无可回避的 ３０部，分别选取壁画、地理、饮食、历史等切入点，已比 困境，同时也是一个重新整合的好机遇。传统的电视 较全面地对“丝绸之路”主题进行了展示。 纪录片想要突破现状就必须创新，而由此衍生出的微 从主题表现来看，我国有关“丝绸之路”的纪录片 型纪录片形式不失为一个较好的突破。 主要以两个维度为主。一是以“丝绸之路”路的地理 以“微型纪录片”命名的纪录片在国外已约定俗 空间为媒介，横向表现丝路沿线的自然景观及人文景 成。“微型纪录片是在杂志型节目进一步拓展的背景 观，并在中间穿插部分历史故事；二是以某一个故事或 下应运而生的。它以其制作周期短、耗资小、传播速度 某一个城市为切入点，纵向挖掘“丝绸之路”上一些鲜 快等优势大量涌入电视节目。一般情形下，微型纪录 为人知的故事。比如， ［１］ ２０１０年拍摄的《敦煌》，融合了 片的时间长度为４至１０分钟。” 微型纪录片正是纪 文学、电影、戏剧、回话、音乐、舞蹈等元素，一改传统的 录片适应新媒体语境下的新发展，和传统意义上的纪 讲述方法，将历史引入故事，精彩的叙事及精湛的制作 录片相比，微型纪录片除了短时长这一特点外，在叙事 ［２］ 给观众极大的视觉享受 。但是，必须正视的是，随 手法、拍摄手法、受众群体等各方面都呈现出了不同特 点