中外体育用品自主品牌形成机理的比较的分析研究.pdfVIP

中外体育用品自主品牌形成机理的比较研究 摘 要 中国加入WTO 之后,整个社会经济产业结构已经和世界经济产业结构形成衣襟关系， 特别在体育用品产业方面,更多更强大的外国竞争对手更容易从多个层面进入中国市场。 中国体育用品企业既面临跨国公司国际品牌的激烈竞争，又面对经营成本的持续上涨以及 诸多微观经济因素影响，中国的大多体育用品企业已逐渐失去劳动力成本的传统优势，中 国体育用品产业正面临着一场巨大考验。针对以上状况,中国体育用品企业应及时从产业 链低端向自主品牌战略的高端产业链动态方向转变，体育用品品牌战略是中国体育用品企 业必须深切重视的长远发展战略，因此，如何强化国内自主品牌，掌握品牌的核心要素， 对我国体育用品自主品牌发展有深远意义。本文运用了产业组织学、营销学、市场学、管 理学、统计学等相关知识，结合了文献资料法、系统分析法、实证调查法、对比分析法等 研究方法。本文的内容主要分为以下五大部分： ⑴分析与研究了相关理论，分别从新产业组织理论视角和新管理学理论视角来看待体 育用品品牌形成。新产业组织理论认为品牌的形成由企业内部因素决定，其推动力是企业 的自主创新；新管理学发展了品牌的相关理论, 其认为产品质量是一个全面的概念，管理 学不但关注影响质量的企业的内部因素, 同时也关注企业的外部因素，其中产品营销是企 业外部因素中的推动力。 ⑵根据自主品牌形成分析系统的构成，自主品牌的形成要素可以从自主品牌资源、自 主品牌创新管理能力、自主品牌营销能力、自主品牌影响力、自主品牌形成的社会环境等 五个方面来进行评价。 ⑶根据体育用品自主品牌分析系统的特性，选择了模糊综合评价法对体育用品自主品 牌形成的分析系统进行分析。对耐克、阿迪达斯、安踏、匹克四个品牌比较分析来看，耐 克品牌整体评价最强，它的研发投入和市场营销能力也是最强的，阿迪达斯次之，安踏第 三，匹克第四。从中得知国内体育自主品牌的研发技术力量和市场营销力量都较薄弱，这 个评价结果证实了本文理论框架的科学性和正确性。 ⑷对比分析了中外体育用品自主品牌的形成机理，发现两者的共同之处在于中外体育 用品自主品牌都是建立在高质量产品基础之上，并在企业外部的销售、营销等环节中不断 得到提高，同时受到社会环境中各个因素的影响，其中研发和产品营销是体育用品自主品 牌形成的重要环节；两者的差异在企业内部主要表现在品牌形成的时间短，产品质量水平 不高，研发技术力量薄弱，管理观念和效率较为落后，企业营运资金短缺，在企业外部表 现为市场占有量不高，销售额整体偏小，市场营销手段低层次。在社会因素方面，国内体 育用品行业发展有待提高，消费者对国内体育用品自主品牌认可度不高，国内体育用品自 主品牌的品牌文化不够强势和有力，知识产权保护不力。 I ⑸根据中外体育用品自主品牌形成机理的差异，提出了相关对策：在企业层面提出应 在企业内部改进产品质量，增强研发技术力量，提高管理水平，加强企业营运资金力量， 企业外部应扩大市场占有量和销售额，提升市场营销水平；在政府层面应促进政策的支持 力度和完善知识产权的保护，在社会层面，呼吁消费者拥护和支持自主品牌，社会中介服 务组织等更多地参与自主品牌建设。 关键词：体育用品，自主品牌，形成机理，产品质量，营销 II A Comparative Study of the Formation Mechanism of Domestic and Foreign Sporting Products Own Brands Abstract After being accessed to WTO, China is intergrated into the world’s economy gradually, More powerful foreign competitors will be from a broader and deeper level into the Chinese market, the domestic sporting goods market tends to be more inte