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中国最大的资料库下载 广告发展简史 界文明发展已经几千年。在这历史的长河中，由于生产力水平 的不断发展和提高，先后出现了几次大的社会分工，出现了社会 物质财富的交换，广告也就在这种交换中产生。由于中外社会经 济发展的轨迹不同，各自的广告发展史也具有不同的特色。 第一节 中国广告发展简史 一、奴隶社会及其以前的广告发展概况 社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今 约4000—10000 年的新石器时代。考古证明，我国新石器时期的 仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙 文化则出现了农 业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并 发展出新的产业——制酒。生产力的发展和劳动者的社会分工， 使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。同时，由于劳动者的 技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种 和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生 产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。随着生产 分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多， 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。在黄 帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布 匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。 中国最大的资料库下载 为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市 场，同时，为了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是 最早的广告形式。这种形式的广告，至今还在流传，而其它的广 告形式，大体又都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用 了新的手段和工具，注入了新的内容。 奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21—前16 纪）， 在我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。 随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，开始出现城市和集 市。相传，我国最早的城市出现于夏禹时期。在夏、商 （公元前 16—前11 纪）和西周（约公元前11 纪—前770 年），据著 名史学家吴晗考证，“周民中有一部分会做买卖的商人即殷遗 民”，他们被迫集中在洛阳，被叫作“顽民”，经常被召集起来训 话，过着被监视的生活。他们被另眼相看，既无政治权利，又失 去了 地，为了过日子维持生计，只好东跑西跑作买卖。这种为 贵族所小耻而又为庶民所不能为的行业，因为社会的需要，就成 为殷遗民主要从事的行业了。从某种程度上来说，这也就是中国 轻商贬商的历史遗俗的根源所在。 从中国的古典文学作品中，尤其是在 《诗经》中，还可以看 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 到对商业活动的片断描写。《易经 ·系辞》记载：“神农氏作、列 廛于国，日中为市，致天 之民，聚天 之物，交易而退，各得 其所。”《诗经》的 《邶·北