广告媒体整合传播P10.pdfVIP

中国最大的资料库下载 广告媒体整合传播 告作为促销的重要手段，自古以来就不断发挥着另人瞩目的作 用。时至今日，广告活动已经成为企业市场营销体系中重要的一环。 现代 告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密 不可分。在 告经济日益膨胀的今天，媒体行为几乎演变成为企业 告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80%会投放在媒体 上。今天我们可以告诉一些困惑的广告主， 们浪费的钱是投放在媒 体上的那一半。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的光荣与梦 想！ 媒体策略，一般是指媒体的选择、媒体投放的制定以及媒体的整 合，在笔者所参与的数次 告活动中，广告公司都极力推荐媒体整合 的广告传播方式，广告如同一场战争，海陆空全面推进，自然胜算 更大。” 中国最大的资料库下载 我们知道，媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。 广告媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在 整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做 有的放 矢，游刃有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体 的分类方法对媒体加以区分，详细为您介绍各媒体的特点及异同。 一、 报纸： 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定 要求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不 高 （尤其是对图片的表现能力）。 2、 具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权， 因而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。 3、 可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读 者奉为权威。 4、 时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较 强干扰度。 5、从广告主角的度看，报纸媒体投入形式灵活多样，能机动地 配合各种促销宣传活动。 二、 杂志： 1、类似报纸，亦为平面方式传播，但 觉表现能力强，颇具艺 术美感，印刷精美，为读者喜爱，许多广告甚至被读者收藏 （笔者就 有此爱好）。 2 、针对性强，读者群稳定且明确，尤其是专业类杂志，因而能 使得广告更具针对性。同时杂志对读者文化、社会层次要求更高，一 般杂志订阅者都有较强的社会购买力。 中国最大的资料库下载 PDF created with pdfFactory Pro trial version 中国最大的资料库下载 3、杂志内容一般关注某一领域，能进行深度报导，在传统四大 媒体中最富理性色彩。 4 、相比其它媒体，杂志的重复阅读率及传阅率最高，同一广告 能反复传播。 5、 时效性差，广告安排不灵活， 难适合做短期促销广告。 三、 播： 1、是一种简便快捷的信息传播手段，在所有媒体中唯一能伴随 其 生产活动同时进行的一心二用”沟通方式，不影响人的正常工