公关活动框架的.pptVIP

公关活动整体思考 针对项目特质、市场大背景以及锁定目标人群的心理、个性特征，在年度的公关活动中，将针对性设计“一条思路，两大核心，四个阶段，分支主导”的整体规划，以点聚线，以线连面，形成全角度定向渗透。 思考关键词： 2008 房地产 市场 观望 救市 东二环 地铁 精装小户 自我 空间 一条思路 以一场“城市、空间、自由”为创作源点， 以公关活动聚集人气，形成（引爆、维持）市场热度。 两大核心 开盘前以“风格城市”为核心，以城市时尚、个性风格的系列主题活动配合软文传播及现场氛围营造，锁定目标客群的心理共鸣。 积聚人气开盘后以“聚焦城市”为核心，以产品价值展现及延续性的参与活动为主，吸引更多的目标客群加入感觉城市入驻城市的队伍中来，感染城市中不变的热情与奋发精神。 持续热销期以“占据城市”为核心，吞并更广泛客群的购买梦想。 清盘期以“品味城市”系列节日促销活动实现完美收尾。 分支主导 围绕核心之细分主题活动（该部分将在后边内容中详述） 全 角 度 从物理层面，围绕主线，全面展开 定向渗透 从精神层面，多种活动体现一种主导精神 推广排期 时间节点 08.12—09.05 09.06 09.07—09.10 09.11-… 阶段划分 推广主题 推广目的 积累客户 —— 引爆市场