国内旅游演艺产品开发的现状及对策_赵岚韄（Domestic tourism performing product development present situation and Countermeasure of _ Zhao Lanhuo）.docVIP

国内旅游演艺产品开发的现状及对策_赵岚韄（Domestic tourism performing product development present situation and Countermeasure of _ Zhao Lanhuo） 四川职业技术学院学报 2011 年 2 月 Journal of Sichuan Vocational and Technical College Feb．2011 第 21 卷第 1 期 vol． 21 No． 1 收稿日期:2010-11-04 作者简介:赵岚韡（1981 — ），女，四川平昌人，四川职业技术学院文化传播系助教，硕士 。 1 旅游演艺产品的特点 伴随着旅游业和文化产业的深度融合发展，从而催生了 一种新兴的旅游业态 ———旅游演艺。旅游演艺产品是演艺产 品与旅游目的地的居民文化有机结合衍生出一种新型的产 品类型，目前学术界对于旅游演艺产品的概念尚无统一界 定，也称为“旅游表演”、“旅游演出” [1] 。2009 年 8 月，文化部 和国家旅游局共同发布《关于促进文化与旅游结合发展的指 导意见》，鼓励运用现代高新科学技术，创新演出形式，提升 节目质量，突出地域特点和文化特色，打造高品质旅游演艺 产品 [2] 。 概括地讲，旅游演艺产品通常以地域文化为基础，以酒 店演出 、剧院演出、景区演出、实景演出为表演场所和手段， 通过舞台方式，符号化原真性地展示当地居民的各种生活状 态, 以此吸引游客进而推动旅游消费为目的旅游产品类型。 这类表演活动由于融合了经典意义的剧场舞台表演以及各 种造型艺术、流行文化、民间活动和节庆，从而成为创作和发 展空间极大的娱乐和文化产业 [3] 。这种舞台表演来源于生 活，但是又高于生活，由于种种原因，这种表演方式不可能完 全真实的反应目的地文化 。 2 旅游演艺产品开发的重要性 应该说，旅游演艺产品《仿唐乐舞》在中国最早出现主要 是为了接待来访的国家首脑和政府要员，并没有完全真正地 从旅游者的角度出发，是官方行为而非商业行为。逐渐的，伴 随着旅游业的发展，一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游 者只能“白天观光，晚上睡觉”。为了弥补这一空白点，继而从 旅游市场出发，打造了一系列的旅游演艺项目，形成了“白天 观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式，“娱”在旅游中的重要 作用日渐凸显。在本论文中，笔者主要探讨的是旅游演艺产 品开发对目的地旅游的积极影响的角度讨论旅游演艺开发 的重要性，虽然旅游演艺产品对目的地旅游确实产生了一些 负面的和消极的影响，但是和任何一种旅游产品一样，完美 发展的美好愿望几乎难于实现。从总体来看，旅游演艺产品 的正面影响远远超越负面影响。要探讨旅游演艺产品开发的 重要性，仅仅只从目的地旅游的角度来看是片面的，还需要 兼顾旅游者的感受 。对旅游目的地而言，开发旅游演艺产品 可以塑造目的地旅游形象、传承地域文化、增加旅游收入、增 加游客的逗留时间、弥补旅游淡旺季的巨大差异、深化目的 地旅游的文化形态 。对旅游者而言，旅游演艺产品也满足了 他们深度体验的愿望，获得更丰富的文化体验的需求。因为 随着旅游业的发展，旅游者的需求也在逐渐发生变化，走马 观花式的观光旅游渐行渐远，取而代之的是更深层次的文化 和体验旅游。因此，精心挖掘、提炼、创作、包装能够真正体现 当地文化特色的旅游演艺产品，吸引有兴趣的旅游者，展示 本地特色，借以带动整个旅游业的发展，同时极好地宣传自 己，扩大影响，且已成为不少景区和地方发展的共识 [4] 。 3 国内旅游演艺产品开发的现状 我国以游客为观众的旅游演艺活动，最早可追溯到 20 世纪 80 年代中期深圳华侨城集团在旅游园区内推出的大型 驻场演艺节目。随后，陕西省歌舞剧院推出《仿唐乐舞》和 《唐.长安乐舞》等一批旅游演艺产品，但由于缺乏商业化运 作，影响力较小，没有引起旅游界重视 [5] 。 据不完全统计，目前在全国各重点旅游城市和旅游景点 定时定点上演的旅游文化演出已逾 200 台，一大批场面宏 大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀之作，已成为旅游 目的地旅游项目的重要组成部分，并逐渐成为景区核心竞争 力的决定性因素之一 [6] 。但是在给观众呈现一台台精美演艺 产品的同时，也出现很多的问题。在开发热潮中，盲目模仿、 粗制滥造 、 一味追求大制作及高投入 、 片面炫耀舞台效果等 问题较为突出，文化遗漏、文化错位、文化霸权以及人文精神 缺失等现象层出不穷 [1] 。现实的状况告诉我们，旅游演艺产 品在作为景区核心竞争力的因素之一的时候，盲目的乐观只 能带来悲剧性的后果，那就是旅游者内心的抛弃。也许这种 状况在旅游业目前表面蓬勃发展状态下，矛盾呈隐性态势， 但是，笔者认为，如果不重视旅游演艺产品存在过程中的问 国内旅