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高校校园SNS公众平台的现状与发展对策研究 　　[摘 要]高校校园SNS公众平台是高校校园传媒的重要组成部分，作为一种工具，其物质形态随着信息及传播技术的发展而不断演进，这种变化在以数字技术和信息技术为支撑的互联网时代显得更加鲜明。随着媒体传播技术的快速发展，提升高校校园媒体的影响力，使其能够更好地发挥应有作用是值得探讨的问题。由于大学生越来越多地使用移动终端来获得信息来源，校园SNS公众平台应该受到更多的关注。 　　[关键词]“互联网+”时代；高校；SNS；公众平台 　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.15.297 　　1 高校校园传媒发展历程概述 　　“传媒”这个词来自英文单词“media”，汉语的解释就是传播媒介。高校校园传媒是我国传媒业的重要组成部分，主要包括校报、校园广播、校园电视、校园网、学生报刊、新媒体、海报、标语、公告栏等，是学校与师生之间重要的沟通桥梁。具有舆论引导、信息传递、文化传播、教育等功能。随着新媒体技术的不断应用，校园传媒的形态和内容也在不断演化。这种变化在以数字技术和信息技术为支撑的网络时代显得更加鲜明。随着媒体传播技术的快速发展，如何提升高校校园媒体的影响力，使其能够更好地发挥应有作用。随着移动互联时代的到来，同学们热衷于使用手机等工具获取信息，传统的报纸等来源受到很大的挑战。而高校SNS公众平台在移动终端中优势十分明显，获取信息十分迅速，成为高校学生获取新闻信息的重要渠道。 　　2 高校校园SNS公众平台概述 　　2.1 微信公众平台 　　2012年8月腾讯公司推出了微信公众平台，通过公众账号进行信息发布、个人用户订阅查收。它主要以手机为主要平台，兼容平板和PC个人电脑，优点突出，门槛低、自由度大、互动性强。微信公众平台上线后，众多名人、媒体、企事业单位、政府纷纷入驻微信公众平台。经过数据统计，媒体类公众平台是当前微信公众平台中活跃度最高的一类。 　　高校的微信公众平台目前已经在全国广大高校广泛搭建，?盗砍氏旨本缟仙?的趋势。另外，随着手机对大学生学习、生活已经完成了全方位的渗透，微信公众平台正在广泛影响着大学生的日常生活，同时也对高校的信息管理和功能服务提出了全新的要求。高校官方微信公众号已成为一所大学传递信息、凝聚情感的重要渠道。为了评估全国各高校官方微信公众号影响力，2014年开始《中国青年报》编辑部每周一都会推出全国高校的微信公众号排行榜。 　　2.2 人人公共主页 　　人人网的前身是校内网，校内网成立于2005年，是一种实名制的SNS网络平台。通过建立每个人真实的人际关系和社交圈，满足用户的需求，主要有社交、娱乐、资讯服务，人人网（校内网）是2007年至2012年间中国最活跃的校园SNS平台。前期主要服务于个人用户之间的相互沟通，而后来的公共主页则更拓展了人人网的服务范围。订阅号为个人和媒体提供信息传播的新通道，建立与目标用户之间的互动桥梁，从而产生认知共鸣。截至2016年年初，人人网拥有约2.28亿激活用户。但是随着移动App技术的日益发展，人人公共主页的发展处于延缓发展的状态。 　　2.3 新浪官方微博 　　新浪平台可以拥有企业认证和个人认证的用户。其中，校园媒体多使用官方微博。新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博于2009年开始内测，邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户会加上一个字母“V”以示与普通用户的区别，因此许多名人也被称为“大V”。截至2014年3月，微博月活跃用户1.438亿人，日活跃用户6660万人，其中包括大量政府机构、官员、企业、个人认证账号，开放的传播机制使新浪微博成为中国的“公共议事厅”。新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点――“媒介即信息”。 　　3 高校校园SNS公众平台发展现状 　　3.1 高校SNS公众平台的优势 　　3.1.1 校园受众基数大 　　大学生人手一部手机，并且手机上基本都安装了SNS软件。随着校园媒体公众号的推送，基本可以覆盖到每一个大学生。大学生成长背景类似，年龄相仿，在这个整天学习、生活在一起的群体中，同学的言行对个体有着强大的影响力。为了使自己在群体中被接纳和认同，就要和朋友、同伴保持趋同的思维方式和行为模式，具有相近的文化认同和审美情趣。 　　3.1.2 真正做到信息传播的即时和互动 　　SNS特有的推送方式，使得每人都能够在第一时间内收到最新和最权威的消息。其中校园官方媒体会有微信公众号以及微博官方账号。通过这些来传递校园的最新信息与通知，每个学生都有自己的微信号、微博账号以及QQ号，基本能够做到身份验证，最终达到精准的数