基于计划行为理论的灾后重建景区旅游影响因素分析.pdfVIP

星Q!至塑篁釜璺丝塑 直些盟壅垡塑!丝堡鲤墨型型曼堡!塑 文章编号：1001—148X(2012)04—0210—07 基于计划行为理论的灾后重建景区旅游影响因素分析 杨洋，李蔚 (四川大学工商管理学院，成都610064) 摘要：灾后重建景区的旅游资源非常独特，即有传统的自然和文化旅游资源，对灾后重建景区 的旅游意愿的因素分析与解释也有其独特的方法与理论分析框架。本文以汶川旅游为例，从旅 游价值链视角出发i基于计划行为理论，探讨了影响灾后重建景区旅游的因素；利用结构方程 及其路径分析。研究发现灾后重建景区的旅游吸引力主要来自于地震遗迹和震后的当地生活方 式等功能性因素，以及抗震救灾中体现出的抗震救灾精神和大爱精神等情感性因素，主观规范 和感知控制也会显著影响旅游意愿。 关键词：灾后重建景区；旅游意愿；计划行为理论；路径分析 中图分类号：F590．3 文献标识码：A 源和自然旅游资源，形成了融合地震旅游、文化旅 一、引言